OpenAI đã vận hành mảng kinh doanh quảng cáo được vài tháng và hiện đang tuyển dụng ba vị trí kỹ sư tập trung vào “định dạng quảng cáo” (ad formats), theo Digiday. Điều này cho thấy công ty có kế hoạch mở rộng sang các loại hình quảng cáo mới trong những tháng tới. Cho đến nay, quảng cáo trong ChatGPT chủ yếu là quảng cáo tìm kiếm tiêu chuẩn – các banner tài trợ có liên kết xuất hiện bên dưới phản hồi đầu tiên của chatbot.

Định dạng quảng cáo mới phải đảm bảo quyền riêng tư và niềm tin

Để các định dạng quảng cáo mới hoạt động hiệu quả, chúng cần tuân thủ các tiêu chuẩn về quyền riêng tư và niềm tin mà người dùng ChatGPT đã kỳ vọng. OpenAI nhấn mạnh rằng họ muốn đảm bảo quảng cáo không ảnh hưởng đến niềm tin của người dùng vào lời khuyên của chatbot. Các mô tả công việc nêu rõ các vai trò này sẽ bao gồm việc duy trì “các tiêu chuẩn cao nhất của OpenAI về an toàn, quyền riêng tư, công bằng và tuân thủ chính sách”.

Tuy nhiên, OpenAI phải cân bằng giữa việc tối ưu hóa niềm tin của người dùng và giá trị cho nhà quảng cáo, theo Andrew Frank của Gartner. “Những mục tiêu đó thường không tương thích,” Frank nói. “Giải quyết vấn đề đó – nếu có thể giải quyết được – sẽ cần nhiều hơn là đổi mới về định dạng quảng cáo.”

Cloudflare phát triển công cụ kiểm soát bot AI và mô hình thanh toán mới

Cách đây một năm, Cloudflare đã giới thiệu cách để các nhà xuất bản chặn trình thu thập dữ liệu AI trừ khi mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) có thỏa thuận cấp phép với trang web. Hiện tại, Cloudflare mở rộng bộ công cụ với các công cụ chi tiết có thể xác định trình thu thập dữ liệu là bot tìm kiếm (như Google Search truyền thống), bot tác nhân (ai đó đang thúc đẩy công cụ tìm kiếm AI và nó đang duyệt web để tổng hợp phản hồi) hay bot huấn luyện (thu thập dữ liệu để tinh chỉnh LLM tổng thể).

Ngoài ra, Cloudflare đang chuyển từ mô hình “trả tiền cho mỗi lần thu thập” (pay per crawl) ban đầu sang mô hình “trả tiền cho mỗi truy vấn” (pay per query) do IAB Tech Lab ủng hộ, bù đắp cho nhà xuất bản khi AI sử dụng dữ liệu của họ trong phản hồi. Cloudflare đang thử nghiệm mô hình này cùng với startup tìm kiếm AI Ceramic.ai. Cloudflare cũng hợp tác với startup tìm kiếm AI You.com để phát triển mô hình thanh toán tính phí bot chỉ truy cập các trang web cần thiết cho một phản hồi truy vấn cụ thể.

Trong thế giới mới của tìm kiếm tác nhân, “đơn vị quan trọng không phải là lần thu thập hay nhấp chuột, mà là kết quả,” Matthew Conroy của Cloudflare viết trong một bài blog. “Định giá kết quả và trả tiền cho những người tạo ra nó là cách để web tiếp tục phát triển.”

Thương vụ Paramount-WBD: Rào cản từ EU và Anh

Thương vụ sáp nhập Paramount-WBD có thể đã vượt qua quy trình xem xét của Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) vài tuần trước, nhưng điều đó không có nghĩa là nó chắc chắn thành công. Vào thứ Tư (1/7), Ủy ban châu Âu xác nhận hồ sơ Paramount Skydance đã nộp với các nhượng bộ nhằm giải quyết các rào cản chống độc quyền còn lại để được EU phê duyệt. Thời hạn phê duyệt cũng được gia hạn từ ngày 7/7 đến ngày 22/7.

Mặc dù danh sách đầy đủ các nhượng bộ chưa được công bố, Variety đưa tin Paramount sẽ rời khỏi United International Pictures, một liên doanh mà công ty tham gia với Universal vào năm 1981 để phân phối phim trên khắp châu Âu. Tuy nhiên, sự chấp thuận của Anh có thể là thách thức lớn hơn so với EU. Vào thứ Ba (30/6), Bộ trưởng Văn hóa Anh Lisa Nandy ra tuyên bố bằng văn bản rằng bà “có khuynh hướng can thiệp” vào thương vụ. Bà cũng gợi ý có thể chỉ đạo Ofcom, cơ quan quản lý và cạnh tranh của Anh, điều tra tác động của việc sáp nhập đối với các dịch vụ phát trực tuyến.

Anh đã chặn một thương vụ sáp nhập khác trong tuần này: Getty hủy kế hoạch mua lại Shutterstock với giá 3,7 tỷ USD thay vì bán mảng kinh doanh biên tập của Shutterstock theo yêu cầu của cơ quan quản lý Anh. Thương vụ đó cũng đã nhận được sự chấp thuận của DOJ, vì vậy mọi chuyện đều có thể xảy ra.

Tin vắn công nghệ và nhân sự

Apple: Tính năng “ẩn email” của Apple có thể không thực sự ẩn email của bạn, theo 404 Media. Google phải trả 2 tỷ USD cho Klarna do kết quả của một vụ kiện chống độc quyền tại Thụy Điển, với lý do Google ưu tiên dịch vụ so sánh giá của mình trong kết quả tìm kiếm, theo WSJ. Nhiều công ty bán GLP-1 nhãn trắng trực tuyến, bao gồm cả một công ty ra mắt năm ngoái với tư cách là công cụ tìm kiếm AI, theo Wired. Các công ty công nghệ lớn như Amazon, Meta và Microsoft đang chi hàng tỷ USD để sa thải nhân viên, theo Business Insider. FDA cho phép Zyn tiếp thị túi nicotine của mình là ít gây hại hơn thuốc lá, theo CNBC.

Nhân sự: Meta CMO Alex Schultz trở thành giám đốc dữ liệu đầu tiên của công ty. Denise Moreno, phó chủ tịch toàn cầu về tiếp thị và tăng trưởng người tiêu dùng, đảm nhận vị trí CMO, theo Adweek. WPP Production bổ nhiệm Mat Mildenhall làm giám đốc điều hành khách hàng và tăng trưởng khu vực Bắc Mỹ, theo MediaPost. Nền tảng quảng cáo AI Audion thuê Liora Fox làm giám đốc bán hàng cho khu vực EMEA, theo thông cáo báo chí.

Theo AdExchanger

Ảnh: Markus Winkler / Pexels