YouTube Ấn Độ đã công bố màn hình TV kết nối (Connected TV) đạt hơn 75 triệu người trưởng thành, trở thành màn hình phát triển nhanh nhất của nền tảng tại quốc gia này. Thông tin được bà Gunjan Soni, Giám đốc quốc gia của YouTube Ấn Độ, đưa ra tại hội nghị APOS diễn ra ở Bali vào ngày 17/6/2026, đồng thời vạch ra cách tiếp cận vận hành ba phần dành cho các đối tác truyền thông và giải trí (M&E), tập trung vào phân phối quảng bá, đa dạng hóa doanh thu và hiện đại hóa định dạng.

YouTube trở thành màn hình giờ vàng tại Ấn Độ

Theo bà Soni, YouTube hiện là màn hình giờ vàng của Ấn Độ, nơi sự chân thực của internet kết hợp với chất lượng điện ảnh trên màn hình lớn nhất trong gia đình. Nền tảng này đã thu hẹp khoảng cách giữa các định dạng video và hệ sinh thái giải trí khác nhau, đưa tất cả lên màn hình lớn nhất Ấn Độ. Dữ liệu từ Comscore cho thấy YouTube đạt lượng tiếp cận cao nhất trên các màn hình CTV tại Ấn Độ trong số các tài sản truyền thông. Người xem đang chuyển dịch giữa các nội dung ngắn, video dài, podcast và nội dung trực tiếp, với màn hình lớn ngày càng trở thành điểm đến cho trải nghiệm xem chung, thư giãn. Các video podcast (vodcast) nổi lên như một định dạng đặc thù của CTV, biến việc nghe âm thanh thụ động thành sự kiện trực quan.

Thương mại và sức mạnh của người sáng tạo nội dung

Về mặt thương mại, bà Soni cho biết hơn 200 triệu người dùng đã đăng nhập đã tìm kiếm nội dung liên quan đến mua sắm trên YouTube Ấn Độ trong năm ngoái, với thời gian xem mua sắm tăng hơn 250% so với cùng kỳ năm trước. Tỷ lệ YouTube Shorts có gắn thẻ mua sắm tăng gấp sáu lần trong cùng kỳ, và hơn 40% người sáng tạo đủ điều kiện tại Ấn Độ hiện đã tham gia Chương trình Liên kết Mua sắm của nền tảng. Theo YouTube, 85% người xem Ấn Độ được khảo sát cho biết họ tin tưởng các đề xuất sản phẩm từ người sáng tạo hơn quảng cáo truyền thống. Bà Soni nhấn mạnh: “Bánh đà Nội dung đến Thương mại đang cất cánh mạnh mẽ tại Ấn Độ, dựa trên nhu cầu hiện có của người dùng và lòng tin vào đề xuất của người sáng tạo.”

Bà Soni coi nền kinh tế sáng tạo của Ấn Độ là một lực lượng kinh tế vĩ mô có tầm ảnh hưởng toàn cầu, dẫn chứng các cá nhân đã xây dựng doanh nghiệp trực tiếp đến người tiêu dùng và tạo việc làm địa phương từ kênh của họ. Bà khẳng định: “Ấn Độ đại diện cho khuôn mẫu về cách nền kinh tế sáng tạo kỹ thuật số đạt quy mô thể chế.”

Thể thao: Cricket chiếm 190 tỷ lượt xem trong năm 2025

Về thể thao, bà Soni cho biết lượt xem nội dung liên quan đến cricket trên nền tảng đã đạt 190 tỷ trong năm 2025, với hai phần ba thời gian tiêu thụ dành cho nội dung không trực tiếp như phân tích chiến thuật và hậu trường, thay vì các chương trình phát sóng trận đấu. Theo YouTube, 96% người xem cricket Ấn Độ được khảo sát đã xem nội dung cricket trên YouTube hoặc YouTube Shorts trong tháng gần nhất được theo dõi. Bà Soni nhận xét: “YouTube sở hữu cuộc trò chuyện thể thao có ý định cao 365 ngày một năm, rất lâu trước khi trận đấu bắt đầu và rất lâu sau khi tiếng còi kết thúc.”

Hội nghị APOS, hội nghị thường niên về truyền thông và công nghệ châu Á-Thái Bình Dương, diễn ra tại Bali đến hết ngày 18/6/2026.

Theo Variety

Ảnh: Jakub Zerdzicki / Pexels