Ngày 23/6/2026, tại một khuôn viên đại học ngoại ô Paris, Louis Vuitton tổ chức show diễn ngoài trời cho bộ sưu tập thời trang nam Xuân 2027. Khách mời gồm các đại sứ thương hiệu Jeremy Allen White, Jackson Wang và J-Hope. Sàn diễn uốn lượn từ phía sau một con sóng nhân tạo ngoạn mục, phun sương liên tục, mang lại cảm giác dễ chịu giữa cái nóng kỷ lục.

Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ lướt sóng

Pharrell Williams, người luôn bị ám ảnh bởi nước, đã tạo ra bộ sưu tập lấy cảm hứng từ lướt sóng, được thiết kế để đưa khách hàng Louis Vuitton từ phòng họp ra bãi biển, hoàn chỉnh với ván lướt sóng in logo. Các mẫu trang phục trải dài từ âu phục thoải mái đến đồ lặn nguyên bộ, đánh dấu lần đầu tiên Vuitton đặt Monogram nổi tiếng lên đồ lặn chức năng.

Áo khoác cashmere gân và áo choàng len bouclé lấy cảm hứng từ áo khoác ấm mà người lướt sóng mặc sau khi lạnh, nhưng áo sơ mi Hawaii in hình cọ và quần short denim cắt ngắn lại phù hợp hơn với thời tiết nóng bức.

Câu chuyện cá nhân của Pharrell Williams

Williams chia sẻ với WWD rằng niềm đam mê với biển bắt nguồn từ thời thơ ấu ở Virginia Beach. Khi mới 2 tuổi, anh đập đầu vào bể cá, nước đổ ập lên người, gây sang chấn, nhưng từ đó anh bị ám ảnh bởi nước. Tình yêu trượt ván nổi tiếng của anh từng mang lại biệt danh Skateboard P thời trung học, nhưng anh chỉ thử lướt sóng lần đầu vào năm ngoái, tại công viên lướt sóng gần khu nhà ở Atlantis Apartments nơi anh lớn lên.

Dù vậy, kỹ năng lướt sóng thực tế không phải trọng tâm của bộ sưu tập này, vốn tiếp tục khai thác thẩm mỹ tinh tế mà Williams đã đặt làm nền tảng cho thiết kế thời trang nam tại Vuitton. Anh nói: “Tôi không xem những thứ này là show thời trang. Tôi xem chúng như những trải nghiệm quý ông lịch lãm.”

Đối tượng khách hàng và chi tiết nổi bật

Williams hướng đến mẫu giám đốc điều hành thích lướt sóng ở Costa Rica hay Montauk, nhưng cũng hơi “khoe mẽ”. Tủ đồ của anh có thể gồm những bộ suit hai khuy cổ điển, áo khoác duffel và bomber, điểm xuyết các món đồ ảo giác như quần jeans thêu vỏ cowrie, hay áo khoác làm từ miếng vá kỷ niệm.

Anh nói: “Tôi là giám đốc sáng tạo, nhưng tôi là nhà thiết kế cho người tiêu dùng: tôi thiết kế những thứ tôi biết mình sẽ tiêu dùng.” Món yêu thích cá nhân của anh mùa này vừa giản dị vừa xa xỉ: giày trượt ván cổ điển mang tên Combi, làm từ chất liệu canvas Monogram đặc trưng và nhiều loại da kỳ lạ. Khi Williams teaser đôi giày da cá sấu đỏ trên Instagram cuối tuần qua, đôi giày đã gây nhiều bàn tán, bao gồm bình luận từ tài khoản chính thức của Vans.

Chiến lược xa xỉ thầm lặng và phát triển chất liệu

Trong bối cảnh chi tiêu xa xỉ chậm lại, nhiều nhà thiết kế chuyển sang xa xỉ thầm lặng, và Williams không bỏ lỡ nhịp. Qua các mùa, anh tinh chỉnh kỹ thuật may đo, xen kẽ quần ống loe yêu thích với kiểu dáng bảo thủ hơn, và thúc đẩy phát triển vải, như len suit Savile Row cổ điển kết hợp với chất liệu kỹ thuật, tạo ra các món đồ chống thấm nước hoàn hảo để đạp xe đi làm trong mưa.

Một số sợi cashmere trong bộ sưu tập này được phát triển với Loro Piana, thương hiệu lớn thứ ba trong hệ thống LVMH sau Vuitton và Dior. Tất cả đều liên quan đến nỗi ám ảnh về chất lượng của Williams, người đã tạo ra những phiên bản ngày càng cao cấp của các sản phẩm chủ lực như túi Speedy.

Trong số các món đồ da đẳng cấp có áo khoác làm từ trăn sơn màu và cá sấu xanh bột. Williams lý giải: “Nếu tôi không thể làm tốt nhất có thể, thì tôi đang lãng phí thời gian của Bernard Arnault và lãng phí thời gian của chính mình. Tôi không làm vì thời trang, tôi làm vì tiêu chuẩn.”

Sự tiến hóa từ Virgil Abloh

Đó có lẽ là sự tiến hóa lớn nhất kể từ khi Williams kế nhiệm cố Virgil Abloh ở vị trí giám đốc mảng thời trang nam của Vuitton. Trong khi Abloh dùng nền tảng của mình để mở rộng cánh cửa xa xỉ cho thế hệ người tiêu dùng mới, thì Williams nói chuyện với khán giả đồng trang lứa, phản ánh sự đào tẩu hàng loạt của khách hàng khao khát và sự trỗi dậy không thể ngăn cản của VICs (khách hàng rất quan trọng), hiện là cốt lõi của doanh nghiệp.

Đây là lúc kỹ năng kể chuyện vượt trội của anh phát huy tác dụng, khi Vuitton dệt nên những câu chuyện du lịch theo chủ đề cho người đàn ông có tất cả. Về việc thực sự đưa ván lướt sóng ra biển khơi, Williams tỏ ra nghi ngờ: “Tôi không nghĩ mình sẽ đi. Công viên lướt sóng rất đẹp, và không có cá mập ở đó.”

Theo WWD

Ảnh: Genaro Servín / Pexels