Pitti Uomo và Milan Fashion Week Men’s SS27: 5 điểm nhấn từ làn sóng nhiệt đến xu hướng cơ thể

Tuần lễ thời trang nam Pitti Uomo và Milan Fashion Week Men’s (MFW Men’s) mùa Xuân-Hè 2027 diễn ra từ ngày 16 đến 23/6 tại Ý, trong bối cảnh châu Âu hứng chịu đợt nắng nóng gay gắt với nhiệt độ lên tới 99°F (khoảng 37°C). Sự kiện năm nay không chỉ là nơi trình diễn các bộ sưu tập mới nhất, mà còn phản ánh những thay đổi sâu sắc trong ngành thời trang nam, từ áp lực kinh tế đến sự biến đổi khí hậu và xu hướng làm đẹp mới.

Ngành thời trang nam đối mặt với thách thức kinh tế

Ngành thời trang nam toàn cầu đang gặp nhiều khó khăn kinh tế vĩ mô. Riêng tại Ý, 26.000 cửa hàng đa thương hiệu đã đóng cửa trong 5 năm qua, và thị trường thời trang nam giảm 1,7% xuống còn 9,38 tỷ euro từ năm 2024 đến 2025. Dù vậy, hội chợ thương mại Pitti Uomo vẫn duy trì sức hút với 730 thương hiệu toàn cầu tham gia, tương đương các kỳ trước. Tân CEO của Pitti Immagine, Ivano Cauli, thừa nhận: “Bên ngoài, môi trường đang thay đổi rất nhanh – thị trường biến động nhiều và không còn mạnh như trước. Những đổi mới xuất hiện hàng ngày, các bên liên quan làm việc khác đi, và có rất nhiều thách thức chúng tôi cần giải quyết.” Để thích ứng, Cauli đã xây dựng một nền tảng AI mới thu thập dữ liệu từ người mua, giúp các thương hiệu tìm kiếm đối tác bán buôn phù hợp.

Carlo Capasa, chủ tịch tổ chức Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) – đơn vị tổ chức MFW Men’s, nhận định: “Thị trường hiện tại chắc chắn đầy thách thức, nhưng những thời điểm như thế này cũng khuyến khích các thương hiệu suy nghĩ lại, đổi mới và củng cố bản sắc của họ.” Ông nhấn mạnh rằng sự kiện năm nay đã chứng minh khả năng phục hồi của hệ thống thời trang Ý, và sáng tạo vẫn là động lực chính của thời trang Ý cũng như sức mạnh lớn nhất của Milan Fashion Week.

Thời trang nam thích ứng với nhiệt độ tăng cao

Đợt nắng nóng trong thời gian diễn ra Pitti và MFW Men’s là lời nhắc nhở rõ ràng về khí hậu mùa xuân-hè đang ngày càng khắc nghiệt. Murray Clark, trưởng bộ phận nội dung biên tập của British GQ, mô tả: “Giống như cố gắng tổ chức mùa trình diễn trong lò nướng thịt vậy. Mùa hè đang trở nên nóng một cách đáng báo động, và điều đó sẽ thúc đẩy các thương hiệu may đo truyền thống phải thích nghi; chúng ta luôn cần một bộ vest đẹp, nhưng bộ vest đó phải cho chúng ta thở.”

Simon Longland, giám đốc mua hàng của Harrods, đồng tình: “Nhiệt độ bất thường trở thành một phần không thể tránh khỏi của tuần lễ thời trang và củng cố nhiều chủ đề chúng tôi thấy trên sàn diễn: sự nhẹ nhàng, thoải mái và thanh lịch thư thái.” Đáp lại, nhiều nhà thiết kế tập trung vào chất liệu nhẹ. Simon Holloway, giám đốc sáng tạo của Dunhill, cho biết: “Ngay từ đầu, tôi đã đặt mục tiêu tạo ra những món đồ may đo được làm từ chất liệu canvas nhẹ nhất có thể. Vải lanh là nền tảng cho các bộ sưu tập mùa hè cao cấp của chúng tôi. Áo khoác và quần được may từ vải hopsack lanh dệt từ sợi xoắn cao, mặc rất đẹp ngay cả trong thời tiết nóng.” Paul Smith cũng chia sẻ: “Bộ sưu tập chủ yếu là đồ may đo, nhưng rất, rất nhẹ. Nó được làm từ lụa cotton, rất nhẹ và hầu như không có lớp lót. Vì vậy bạn có thể mặc nó trong thời tiết nóng, có thể không phải cực nóng, nhưng trong thời tiết ấm áp.”

Khi người tiêu dùng giàu có chuyển hướng chi tiêu sang du lịch, các thương hiệu cũng hướng đến chất liệu nhẹ hơn. Etro và Canali đều lấy cảm hứng từ những chuyến phiêu lưu xa xôi. Etro trình diễn trước một đầu tàu hỏa và những vali cổ điển tại Bảo tàng Khoa học Leonardo da Vinci, trong khi Canali tổ chức buổi trình diễn lấy cảm hứng từ chuyến đi Ấn Độ, với gia vị trải khắp không gian và tủ quần áo đa dạng gồm quần short và vải lanh phù hợp.

Xu hướng looksmaxxing và sự thay đổi tỷ lệ cơ thể

Phong trào looksmaxxing – tập trung vào việc tối ưu hóa ngoại hình – đang ảnh hưởng rõ rệt đến thời trang nam. Các nhà thiết kế phản ánh những lý tưởng làm đẹp đang thay đổi, từ cơn sốt cơ bắp do peptide đến thân hình gầy do Ozempic. Trên sàn diễn Milan, số lượng người mẫu cơ bắp, vạm vỡ mặc đồ bó sát và quần short siêu ngắn tăng lên rõ rệt, đặc biệt tại Dolce & Gabbana, nơi phần mở đầu trình diễn những người mẫu cơ bắp đi giữa các cột trụ chỉ mặc quần short cotton và áo choàng. Tại Ralph Lauren, một người mẫu mặc áo thun đen bó sát và quần short đã thu hút nhiều bàn luận sau show.

Ngược lại, một xu hướng siêu mảnh cũng xuất hiện. Prada trình diễn với silhouette cực kỳ mảnh, khi các nhà thiết kế Miuccia Prada và Raf Simons tìm cách lược bỏ và tập trung vào những món đồ cơ bản như quần jean, áo thun và áo khoác jean. Raf Simons gọi ý tưởng này là “chống phức tạp, chống trang trí”. Jack Sunnucks, biên tập viên điều hành của Dazed, giải thích: “Chúng ta liên tục được tiếp xúc với hình mẫu nam giới lý tưởng hóa trên mạng xã hội, dù là cơ bắp hay gầy. Tôi nghĩ nhiều người đàn ông tôi biết muốn có cả hai thân hình cơ bắp và mảnh mai, điều này gần như bất khả thi nếu không có sự trợ giúp của peptide, steroid hoặc GLP-1. Sàn diễn luôn phản ánh thực tế, vì vậy xu hướng này cuối cùng cũng sẽ đến với sàn diễn nam.”

Sophie Jordan, giám đốc mua hàng nam của Mytheresa, cho biết: “Chúng tôi thấy cả hai thái cực đều trở nên nổi bật hơn trong một số bộ sưu tập. Tuy nhiên, chúng tôi hiểu rõ khách hàng của mình và cẩn trọng đánh giá nơi nào các xu hướng này phù hợp. Mặc dù chúng có thể tạo ra sự quan tâm về mặt biên tập và trên sàn diễn, chúng tôi thấy nhu cầu dài hạn lớn hơn ở những silhouette mang tính linh hoạt, thoải mái và phù hợp rộng rãi với cơ sở khách hàng của chúng tôi.”

Sự đa dạng lựa chọn và những cái tên mới

Tại Pitti và Milan, có một phổ rộng các show diễn và trình diễn, từ các thương hiệu may đo truyền thống đến các nhà thiết kế trẻ từ khắp nơi trên thế giới. Simone Rocha trình diễn show thời trang nam đầu tiên của cô tại Pitti, chuyển thể các mã thiết kế nữ của cô thành phong cách nam tính mới mẻ, với những bộ vest đính ngọc trai nặng, quần short ren và tạp dề da. Tại Milan, Ralph Lauren trở lại lịch trình năm thứ hai liên tiếp với show diễn được đón nhận nồng nhiệt, kết hợp các bộ sưu tập Purple Label và Polo. Thom Browne lần đầu tiên có mặt trong lịch trình Milan, trình diễn show thời trang nam ngập tràn ánh nắng vào ngày cuối cùng.

Những cái tên mới đáng chú ý bao gồm nhà thiết kế Hàn Quốc Jiyong Kim, người trưng bày kỹ thuật tẩy trắng bằng ánh nắng độc đáo, nhuộm tự nhiên các áo khoác và áo choàng workwear với số lượng giới hạn. Mỗi chiếc áo khoác mất 100 ngày để nhuộm. Tại Milan, thương hiệu Garcias của Ý-Colombia ra mắt ấn tượng với show diễn tôn vinh nguồn gốc Latin của nhà thiết kế Nicolas Martin Garcia, với không gian gồm tiệm hớt tóc, chợ hoa, quầy trái cây và cả một cặp vợ chồng già.

Theo Vogue

Ảnh: Surprising_Media / Pixabay