Lịch sử thương hiệu Loewe bắt đầu năm 1846 tại một xưởng da nhỏ ở trung tâm Madrid, Tây Ban Nha, và sau 180 năm hãng đã trở thành một trong những biểu tượng thời trang xa xỉ thế giới. Nhân kỷ niệm 180 năm, Loewe ra mắt chiến dịch ảnh do Talia Chetrit thực hiện cùng BST capsule lấy cảm hứng từ di sản.
Lịch sử thương hiệu Loewe bắt đầu từ đâu?
Năm 1846, tại xưởng da ở phố Calle Lobo, trung tâm Madrid, một nhóm thợ thủ công Tây Ban Nha bắt đầu chế tác các phụ kiện da nhỏ như bao đựng thuốc lá, hộp trang sức, khung ảnh, ví tiền và ví cầm tay. Nhờ độ chính xác trong từng đường kim mũi chỉ và chất liệu cao cấp, những sản phẩm này nhanh chóng chinh phục giới sành điệu.
Khoảng 25 năm sau khi thành lập, Enrique Loewe Roessberg, một nghệ nhân da người Đức đang sống tại Madrid, gia nhập hãng. Ông mang đến phương pháp kỹ thuật riêng và cũng là người đặt tên cho thương hiệu. Đến năm 1892, nhà máy da đầu tiên chuyên thiết kế túi xách chính thức mở cửa tại một khu vực sầm uất nhất thủ đô Tây Ban Nha.
Với giới thượng lưu địa phương, Loewe khi ấy đã là chuẩn mực của sự sang trọng. Khi vua Alphonse XIII phong hãng làm nhà cung cấp hoàng gia, cái tên Loewe nhanh chóng được nhắc đến khắp châu Âu.
Chiến dịch kỷ niệm 180 năm có gì đặc biệt?
Trong 180 năm qua, Loewe đã theo đuổi tầm nhìn táo bạo, tạo nên những chiếc túi biểu tượng, biến các buổi trình diễn thời trang thành những màn trình diễn nghệ thuật và ngày nay còn đóng vai trò như một nền tảng văn hóa. Để đánh dấu cột mốc 180 năm, hãng trình làng chiến dịch ảnh do nhiếp ảnh gia Talia Chetrit thực hiện. Xuất hiện trong chiến dịch là Julia Garner, GISELLE, Salma Abu Deif, Kara Wai, Sissy Spacek và Kara Walker.
Bên cạnh dàn gương mặt đại diện, chiến dịch còn quy tụ ba mẫu túi biểu tượng gắn với những giai đoạn lớn của hãng: clutch Flamenco của thập niên 1980, túi Puzzle trình làng năm 2015 và túi Amazona 180 được Jack McCollough cùng Lazaro Hernandez, hai giám đốc sáng tạo mới, làm mới lại.
Đồng thời, Loewe công bố BST capsule lấy cảm hứng từ di sản. Từ thời trang sẵn mặc đến phụ kiện da nhỏ, trang phục biến tấu hình ảnh con sư tử – vốn có nghĩa là "loewe" trong tiếng Đức – qua kỹ thuật thêu, khảm trên da hoặc charm.
Những mốc son đáng nhớ trong hành trình 180 năm
Dưới đây là các mốc thời gian chính được nhắc đến trong câu chuyện kỷ niệm 180 năm của Loewe:
| Thời điểm | Sự kiện |
|---|---|
| 1846 | Xưởng da tại phố Calle Lobo, Madrid, ra đời với các phụ kiện da thủ công. |
| 1871 | Enrique Loewe Roessberg gia nhập; thương hiệu mang tên Loewe. |
| 1892 | Nhà máy da đầu tiên chuyên sản xuất túi xách mở tại Madrid. |
| Thập niên 1970 | Túi Amazona bắt đầu đi vào lịch sử của hãng. |
| Thập niên 1980 | Clutch Flamenco tạo dấu ấn với giới mộ điệu. |
| 2015 | Túi Puzzle chính thức trình làng. |
Loewe lưu giữ di sản bằng ấn phẩm và phim hoạt hình
Bên cạnh chiến dịch ảnh, Loewe thực hiện chuyên đề đặc biệt "180 Years of Craft" trên số thứ 11 của tạp chí, phát hành tại các cửa hàng và một số hiệu sách ở châu Á cùng Mỹ. Ấn phẩm hé lộ kho tư liệu lưu trữ thú vị và đưa người đọc vào bên trong xưởng thủ công Madrid, trong đó có một chương riêng kể chi tiết về túi Amazona.
Hãng còn ra mắt phim hoạt hình do nam diễn viên Tây Ban Nha Antonio Banderas lồng tiếng, kể lại những mốc quan trọng bằng chất thơ. Qua đó, vị diễn viên nhấn mạnh rằng Loewe đã theo đuổi việc biến nghề thủ công thành nghệ thuật từ rất sớm, trước cả khi chiếc điện thoại được phát minh.
Theo MilK Decoration
Ảnh: Valeriia Miller / Pexels
