Samsung Electronics đã giành lại vị trí dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý 2/2026 với 24% thị phần, vượt qua Apple (20%), theo số liệu từ Counterpoint Research. Dòng Galaxy S26, đặc biệt là Galaxy S26 Ultra với màn hình riêng tư và tính năng AI, là động lực chính giúp hãng Hàn Quốc lấy lại ngôi vương sau quý 1/2026 khi hai hãng đồng hạng 21%.

Thị phần smartphone quý 2/2026: Samsung dẫn đầu, Apple đứng thứ hai

Counterpoint Research công bố ngày 14/7/2026 rằng Samsung đạt 24% thị phần toàn cầu trong quý 2/2026, trong khi Apple chiếm 20% nhờ xuất xưởng tăng 3% so với cùng kỳ năm trước. Apple là nhà sản xuất duy nhất không tăng giá smartphone trong quý này, và iPhone 17 series tiếp tục bán chạy. Xiaomi đứng thứ ba với 12%, tiếp theo là Oppo (11%) và Vivo (8%).

Samsung đã duy trì mức tăng giá thấp hơn đối thủ tại Ấn Độ và Trung Đông, kết hợp chiến dịch khuyến mãi mạnh mẽ, giúp thúc đẩy doanh số. Galaxy S26 Ultra nổi bật với màn hình riêng tư (privacy display) và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI), thu hút nhu cầu cao từ người dùng.

Thị trường smartphone toàn cầu suy giảm mạnh vì khủng hoảng bộ nhớ

Bất chấp sự cạnh tranh giữa các hãng, thị trường smartphone toàn cầu đang thu hẹp. Lượng xuất xưởng quý 2/2026 giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống mức thấp nhất kể từ năm 2013. Nguyên nhân chính là tình trạng khan hiếm bộ nhớ D-RAM và NAND Flash do nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu AI tăng vọt, khiến giá linh kiện tăng cao, đẩy chi phí sản xuất smartphone lên và làm suy yếu nhu cầu thị trường.

Các nhà cung cấp bộ nhớ ưu tiên đáp ứng nhu cầu từ trung tâm dữ liệu AI, dẫn đến nguồn cung cho thiết bị điện tử tiêu dùng bị cắt giảm. Counterpoint Research dự báo lượng xuất xưởng cả năm 2026 giảm khoảng 14% so với năm trước, và tình trạng thiếu hụt bộ nhớ có thể kéo dài đến năm 2027.

Vị thế đặc biệt của Samsung: vừa sản xuất smartphone vừa cung cấp bộ nhớ

Samsung Electronics là nhà sản xuất smartphone đồng thời là nhà cung cấp bộ nhớ hàng đầu thế giới. Giá bộ nhớ tăng mang lại lợi nhuận cho mảng bán dẫn nhưng lại gây áp lực chi phí cho mảng smartphone. Tuy nhiên, Samsung đã thành công trong việc bù đắp chi phí nhờ chiến lược giá và sức cạnh tranh của sản phẩm mới, qua đó giành lại thị phần số 1.

Theo các nhà phân tích, sự cân bằng danh mục kinh doanh giữa bộ nhớ và smartphone giúp Samsung có lợi thế phòng thủ: lợi nhuận từ bộ nhớ có thể bù đắp chi phí tăng từ mảng smartphone. Tuy nhiên, nếu tình trạng khan hiếm bộ nhớ kéo dài, các nhà sản xuất sẽ phải đối mặt với bài toán khó: tăng giá sẽ làm giảm nhu cầu, còn giữ giá sẽ làm giảm biên lợi nhuận.

Giới đầu tư và ngân hàng đầu tư nhận định sự phân hóa giữa ngành bộ nhớ và thị trường thiết bị hoàn chỉnh đang diễn ra rõ nét. Thời điểm cân bằng giữa nhu cầu trung tâm dữ liệu AI và nguồn cung bộ nhớ cho thiết bị tiêu dùng sẽ là chìa khóa cho sự phục hồi của thị trường smartphone.

Ảnh: MOHI SYED / Pexels