Apple Inc. đã lấy lại vị trí thứ hai trên thị trường smartphone Trung Quốc trong kỳ lễ hội mua sắm 618 năm 2026 nhờ giảm giá mạnh cho dòng iPhone mới nhất. Tuy nhiên, theo các nhà phân tích, mức tăng thị phần này phải đánh đổi bằng giá bán thấp hơn, và doanh số vẫn giảm so với năm trước do sự cạnh tranh khốc liệt hơn.

Doanh số iPhone giảm 9% dù giảm giá sâu

Theo Counterpoint Research, doanh số iPhone trong giai đoạn khuyến mãi kéo dài bốn tuần của 618 đã giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, bất chấp mức hồi phục mạnh theo quý. Apple bắt đầu chương trình khuyến mãi khoảng một tháng trước lễ hội mua sắm thường niên, với mức giảm lên tới 2.000 nhân dân tệ (khoảng 290 USD) cho dòng iPhone 17 Pro thông qua giảm giá chính thức, ưu đãi từ nền tảng thương mại điện tử và chương trình đổi máy cũ. Những chương trình này đã giúp Apple vươn lên vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng smartphone Trung Quốc.

Counterpoint cho biết mức giảm so với cùng kỳ phản ánh sự so sánh khó khăn hơn, vì Apple đã thực hiện các chương trình khuyến mãi thậm chí còn mạnh tay hơn cho dòng iPhone 16 trong sự kiện 618 năm ngoái.

Thị trường smartphone Trung Quốc suy thoái diện rộng

Thị trường smartphone Trung Quốc nói chung vẫn chịu áp lực. Counterpoint ước tính tổng doanh số smartphone trong kỳ khuyến mãi giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái, do giá bộ nhớ tăng buộc các nhà sản xuất phải tăng giá và cắt giảm khuyến mãi. Môi trường khuyến mãi yếu hơn đã làm giảm nhu cầu tiêu dùng vốn đã yếu.

Huawei là điểm sáng hiếm hoi

Huawei là nhà sản xuất nổi bật khi trở thành hãng smartphone lớn duy nhất ghi nhận tăng trưởng so với cùng kỳ. Hãng này chiếm 21% thị phần nhờ nhu cầu mạnh đối với Enjoy 90 Pro Max và hiệu suất tốt của dòng Mate 80.

Counterpoint cũng lưu ý rằng các nhà sản xuất Android Trung Quốc, bao gồm OPPO, HONOR, vivo và Xiaomi, đều ghi nhận doanh số giảm hai con số khi các hãng ưu tiên lợi nhuận hơn là giảm giá mạnh.

Triển vọng yếu hơn trong nửa cuối năm 2026

Counterpoint dự báo thị trường smartphone Trung Quốc sẽ tiếp tục suy yếu trong nửa cuối năm 2026. Các nhà cung cấp và đối tác chuỗi cung ứng đã báo hiệu rằng giá cao hơn có khả năng kéo dài, trong khi các nhà sản xuất tiếp tục áp dụng chiến lược ưu tiên lợi nhuận và cắt giảm kế hoạch xuất hàng. Kết quả là Counterpoint dự báo lượng xuất hàng smartphone Trung Quốc sẽ giảm hai con số trong cả năm 2026.

Phân tích kỹ thuật cổ phiếu Apple

Cổ phiếu Apple tiếp tục giao dịch trên các đường trung bình động chính, báo hiệu xu hướng tăng dài hạn mạnh. Cổ phiếu hiện cao hơn 6,8% so với đường trung bình động 20 ngày, 7% so với đường SMA 50 ngày, 13,6% so với SMA 100 ngày và 16,2% so với SMA 200 ngày. Đường SMA 20 ngày vẫn nằm trên SMA 50 ngày, trong khi SMA 50 ngày nằm trên SMA 200 ngày, củng cố mô hình 'golden cross' tăng giá.

Các chỉ báo động lượng cũng vẫn mang tính xây dựng. Chỉ báo MACD nằm trên đường tín hiệu, cho thấy người mua tiếp tục kiểm soát xu hướng ngắn hạn bất chấp đà tăng kéo dài của cổ phiếu. Ở chiều tăng, kháng cự gần 317,50 USD, gần mức đỉnh 52 tuần của Apple là khoảng 317,40 USD. Một động thái vượt lên trên mức đó có thể thu hút thêm lực mua. Ở chiều giảm, hỗ trợ ban đầu nằm quanh 287,50 USD, gần các đường trung bình động 20 và 50 ngày đang tăng.

Kết quả kinh doanh và triển vọng từ các nhà phân tích

Apple dự kiến công bố kết quả kinh doanh quý vào ngày 30/7. Phố Wall kỳ vọng thu nhập 1,89 USD trên mỗi cổ phiếu, tăng từ 1,57 USD của năm trước, trên doanh thu 108,86 tỷ USD so với 94,04 tỷ USD cùng kỳ năm ngoái. Cổ phiếu đang giao dịch ở mức khoảng 37,9 lần thu nhập, phản ánh định giá cao.

Các nhà phân tích duy trì xếp hạng Mua đồng thuận với dự báo giá trung bình 324,16 USD. Các động thái gần đây của nhà phân tích bao gồm Evercore ISI nhắc lại xếp hạng Outperform với dự báo giá 365 USD, KGI Securities hạ xếp hạng cổ phiếu xuống Hold với dự báo giá 315 USD, và Bank of America duy trì xếp hạng Mua với dự báo giá 380 USD.

Theo Yahoo Finance

Ảnh: Mathias Reding / Pexels