Theo nghiên cứu mới nhất của Omdia, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý 2/2026 đã giảm 4% so với cùng kỳ năm 2025, do cuộc khủng hoảng bộ nhớ đang làm gián đoạn nguồn cung và đẩy chi phí linh kiện tăng cao. Tình trạng này tạo ra sự phân cực thị trường rõ rệt, phản ánh sự khác biệt trong chiến lược ứng phó của các nhà sản xuất.

Samsung và Apple tăng thị phần bất chấp thị trường suy giảm

Samsung vẫn là nhà sản xuất smartphone lớn nhất trong quý 2/2026 với 22% thị phần, nhờ nhu cầu ổn định và nguồn cung dồi dào. Việc ra mắt dòng Galaxy S26 bị trễ đã đẩy một phần nhu cầu phân khúc cao cấp sang quý 2. Đồng thời, Samsung cũng giành được thị phần ở phân khúc bình dân khi các đối thủ Trung Quốc thu hẹp danh mục sản phẩm và tăng giá bán.

Apple đạt kỷ lục về doanh số quý 2 với thị phần 20%, mức cao nhất từ trước đến nay trong quý thường yếu nhất của hãng. Dòng iPhone 17 mang lại một trong những chu kỳ nâng cấp mạnh nhất trong lịch sử Apple. Hãng cũng được hưởng lợi từ việc giữ giá ổn định trong khi các đối thủ buộc phải tăng giá. Tuy nhiên, Apple đã tăng giá các sản phẩm khác vào cuối quý 2, đặt ra câu hỏi về tác động đến iPhone trong tương lai.

Phân khúc bình dân chịu áp lực lớn nhất

Thị trường đại chúng suy giảm đã gây sức ép lên nhiều nhà sản xuất ngoài top 2. Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 11% thị phần, OPPO đứng thứ tư với 10% trong quá trình tái cấu trúc, và vivo đứng thứ năm với 8% thị phần.

Runar Bjorhovde, Chuyên viên phân tích chính tại Omdia, cho biết: “Mức giảm mạnh nhất xảy ra ở phân khúc dưới 400 USD, nơi nguồn cung hạn chế nhất, biên lợi nhuận thấp nhất và độ nhạy giá cao nhất. Các nhà sản xuất đang chuyển từ chiến lược số lượng sang giá trị bằng cách tối ưu hóa danh mục và điều chỉnh giá bán lẻ. Chi phí bộ nhớ và lưu trữ hiện chiếm hơn 60% chi phí nguyên vật liệu cho thiết bị bình dân và hơn 30% cho mẫu cao cấp.”

Khủng hoảng bộ nhớ và chi phí tăng cao

Le Xuan Chiew, Giám đốc nghiên cứu tại Omdia, nhận định: “Mặc dù các nhà sản xuất hy vọng giá bộ nhớ sẽ giảm trong ngắn hạn, nhưng dự kiến giá chỉ bắt đầu giảm vào nửa cuối năm 2027 và khó quay lại mức trước năm 2025. Các điều chỉnh chiến thuật của nhà sản xuất không chỉ là phản ứng ngắn hạn mà là sự thay đổi chiến lược lâu dài để đảm bảo tính linh hoạt và bền vững.”

Bjorhovde dự báo: “Mức giảm mạnh nhất sẽ xảy ra trong hai quý tới, khi nhu cầu theo mùa cao điểm (ra mắt sản phẩm mới, ngày lễ, lễ hội mua sắm) xung đột với nguồn cung chip bộ nhớ hạn chế. Các nhà sản xuất sẽ tập trung vào phân khúc giá cao hơn để bảo vệ biên lợi nhuận, nhưng điều này khiến người tiêu dùng bình dân có ít lựa chọn hơn, buộc họ phải trì hoãn mua sắm, hạ thấp kỳ vọng hoặc chọn thiết bị tân trang.”

Theo Afp

Ảnh: Andrey Matveev / Pexels