Doanh thu eBay quý II/2026, công bố ngày 5/8/2026, đạt 3,13 tỷ USD, tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái và vượt mức khoảng 3,02 tỷ USD mà giới phân tích dự báo. Tổng khối lượng hàng hóa (GMV) của sàn thương mại điện tử này cũng tăng 15%, đạt 22,4 tỷ USD trong quý kết thúc ngày 30/6.
Doanh thu eBay quý II/2026 tăng 15% nhờ đâu?
Kết quả công bố hôm thứ Tư (5/8) cho thấy chiến lược tái định vị thị trường của eBay quanh các danh mục chuyên biệt, công cụ dành cho người bán và dịch vụ biên lợi nhuận cao đang bắt đầu tạo ra tăng trưởng rộng hơn. Nhờ kết quả này, eBay nâng dự báo tăng trưởng GMV cả năm lên 11,5–12,5%, so với mức 7–7,5% trước đó. Công ty cũng dự kiến doanh thu quý III nằm trong khoảng 3,07–3,12 tỷ USD.
| Chỉ tiêu | Quý II/2026 | So với cùng kỳ |
|---|---|---|
| Doanh thu | 3,13 tỷ USD | +15% |
| GMV | 22,4 tỷ USD | +15% |
| Dự báo tăng trưởng GMV cả năm | 11,5–12,5% | trước đó 7–7,5% |
| Dự báo doanh thu quý III | 3,07–3,12 tỷ USD | – |
eBay tập trung đầu tư vào hàng xa xỉ, đồ sưu tầm, sản phẩm tân trang và phụ tùng ô tô — những danh mục mà người mua thường cần xác thực, dữ liệu chi tiết hoặc định giá từ chuyên gia trước khi quyết định. Công ty không tìm cách cạnh tranh với Amazon về tốc độ giao hàng mà hướng tới việc giúp các mặt hàng khó định giá, khó xác minh được giao dịch dễ dàng hơn.
Bà Peggy Alford, Giám đốc tài chính của eBay, phát biểu trong cuộc gọi báo cáo thu nhập hôm thứ Tư: “Kết quả quý II và tăng trưởng GMV liên tục phản ánh vị thế dẫn đầu của chúng tôi trong các danh mục quan trọng nhất với người mua và người bán, đồng thời xây dựng một eBay mạnh hơn, kiên cường hơn.”
Chiến lược ngách: xác thực, đồ sưu tầm và bán livestream
Trong quý, eBay mở rộng chương trình Bảo đảm xác thực (Authenticity Guarantee) sang hơn 100 thương hiệu thời trang tại Mỹ và Anh. Công ty cũng tích hợp Enquirus, cơ sở dữ liệu đồng hồ xa xỉ đã đăng ký, trên thị trường Mỹ, Anh và Đức.
Ở mảng đồ sưu tầm, eBay mở rộng dịch vụ xác thực và chấm điểm thẻ giao dịch. Goldin, nền tảng đồ sưu tầm cao cấp do eBay sở hữu, ghi nhận nhiều giao dịch đình đám, trong đó có thẻ Michael Jordan được bán với giá 4,3 triệu USD và áo đấu Wayne Gretzky thu về 2,8 triệu USD.
eBay Live cũng lập kỷ lục mới khi GMV tăng gấp khoảng 8 lần so với cùng kỳ năm trước trên 7 thị trường. Hình thức bán hàng trực tiếp này tập trung vào đồ sưu tầm, kỷ vật và sự kiện văn hóa, nơi livestream có thể tăng mức độ tương tác thay vì chỉ thúc đẩy giảm giá.
AI giải quyết bài toán nguồn cung và thương vụ Depop 1,4 tỷ USD
eBay đang ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào một vấn đề cố hữu của nền kinh tế sàn giao dịch: khiến người bán niêm yết nhiều hàng hơn. Công cụ Magical Listing, giúp tạo danh sách sản phẩm từ hình ảnh và thông tin hạn chế, đã mở rộng đến nhiều người bán hơn tại Anh và Đức. Trình quét thẻ giao dịch dùng AI của eBay đã vượt 80 triệu lượt quét tích lũy, hỗ trợ người dùng nhận dạng thẻ, định giá và tạo niêm yết nhanh hơn.
Trong mảng ô tô, eBay dùng AI và tự động hóa để cải thiện dữ liệu phụ tùng và giảm thời gian từ lúc bán xe đến lúc nhận xe. Đây là các ứng dụng AI ít được chú ý hơn chatbot hướng tới người tiêu dùng, nhưng có thể mang lại giá trị thương mại cao hơn. Mỗi khi rào cản niêm yết giảm, nguồn cung tăng, lựa chọn được cải thiện và tạo ra nhiều giao dịch hơn mà eBay không cần sở hữu kho.
Thương vụ mua Depop trị giá 1,4 tỷ USD hoàn tất ngày 30/7 giúp eBay củng cố vị thế trong mảng thời trang bán lại và tiếp cận khán giả trẻ. Depop đã xây dựng lượng người dùng trung thành thuộc thế hệ Gen Z và millennial, những người dùng nền tảng để khám phá và thể hiện bản thân cũng như săn hàng giá rẻ. Thương vụ giúp eBay mở rộng sang lĩnh vực reCommerce — thị trường được hỗ trợ bởi nhu cầu sản phẩm giá phải chăng, bền vững và độc đáo.
Tuy nhiên, thương vụ cũng tiềm ẩn rủi ro vận hành. Sức hút của Depop gắn chặt với thương hiệu và cộng đồng; eBay cần duy trì bản sắc đó trong khi quyết định mức độ áp dụng hạ tầng thanh toán, quảng cáo và xác thực của mình. Logic chiến lược rất rõ ràng, nhưng lời giải cho bài toán tích hợp thì chưa.
Ý nghĩa với người đọc Việt Nam
eBay là một trong những sàn thương mại điện tử xuyên biên giới lớn nhất thế giới, nơi người Việt có thể mua hàng từ nước ngoài hoặc bán hàng cho khách quốc tế. Việc eBay đẩy mạnh xác thực hàng xa xỉ, đồ sưu tầm và công cụ AI có thể giúp nhà bán hàng Việt giảm rủi ro gian lận và tăng khả năng tiếp cận người mua ở Mỹ, Anh, Đức – những thị trường mà eBay đang mở rộng dịch vụ.
Theo Pymnts
Ảnh: Nataliya Vaitkevich / Pexels
