Các doanh nghiệp tiêu dùng Trung Quốc đang đẩy mạnh mua lại thương hiệu nước ngoài, từ Puma, Blue Bottle Coffee đến Everlane, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh thị trường nội địa tăng trưởng chậm lại. Làn sóng M&A (sáp nhập và mua lại) xuyên biên giới trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đã bùng nổ kể từ sau đại dịch COVID-19, với các thương vụ đình đám diễn ra trong năm 2026.

Thương vụ mua lại thương hiệu Trung Quốc: Những cái tên nổi bật

Đầu năm 2026, tập đoàn thể thao Anta (Trung Quốc) đã đồng ý mua 29,06% cổ phần của Puma từ công ty đầu tư Pháp Artémis với giá khoảng 1,5 tỷ euro (khoảng 280 tỷ yên). Anta trước đó đã nắm giữ các thương hiệu quốc tế như FILA, Wilson và Salomon thông qua các thương vụ M&A trước đây. Cùng năm, chuỗi cà phê giá rẻ Luckin Coffee (Trung Quốc) đã mua lại mảng cửa hàng của Blue Bottle Coffee (Mỹ) từ Nestlé (Thụy Sĩ) với giá khoảng 400 triệu USD. Blue Bottle là biểu tượng của cà phê đặc sản Mỹ. Ngoài ra, thương hiệu thời trang xuyên biên giới SHEIN (Trung Quốc) đã mua lại Everlane (Mỹ) vào giữa tháng 5/2026 với giá khoảng 100 triệu USD (khoảng 16 tỷ yên).

Động lực thúc đẩy làn sóng M&A

Sự bùng nổ M&A của các doanh nghiệp tiêu dùng Trung Quốc xuất phát từ tăng trưởng chậm lại và cạnh tranh gay gắt trên thị trường nội địa. Các công ty muốn xây dựng thương hiệu và sản phẩm có sức hút với người tiêu dùng toàn cầu, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh quốc tế. Cụ thể, Luckin Coffee nhắm đến việc cải thiện hình ảnh thương hiệu và tận dụng kinh nghiệm tại thị trường Trung Quốc để thúc đẩy tăng trưởng cho Blue Bottle. SHEIN, vốn bị chỉ trích về vấn đề môi trường và lao động, muốn xóa bỏ hình ảnh tiêu cực và gia tăng giá trị thương hiệu thông qua thương vụ Everlane.

Tác động và triển vọng

Các thương vụ mua lại thương hiệu Trung Quốc không chỉ giúp doanh nghiệp nội địa mở rộng thị phần mà còn tạo ra sự cạnh tranh mới trên thị trường toàn cầu. Việc Anta sở hữu cổ phần chi phối tại Puma có thể thay đổi cục diện ngành thể thao, trong khi Luckin Coffee với Blue Bottle sẽ cạnh tranh trực tiếp với các chuỗi cà phê cao cấp. SHEIN, sau khi mua Everlane, kỳ vọng sẽ cải thiện uy tín và hướng tới phát triển bền vững. Làn sóng này dự kiến sẽ tiếp tục trong những năm tới khi các doanh nghiệp Trung Quốc tìm kiếm cơ hội mở rộng ra nước ngoài.

Theo 週刊エコノミスト Online

Ảnh: Leeloo The First / Pexels