Vào tối 17/6, tại Nhà hát Thương Thành (Shanghai Mart) thuộc quản lý của Jiushi, hàng trăm khán giả xếp hàng dài để nhận những tấm vé in hình con dấu đặc biệt. Đây là một phần trong hoạt động 'Ngoài ánh đèn, trong màn kịch' do nhà hát tổ chức nhân dịp Liên hoan phim Quốc tế Thượng Hải (SIFF) lần thứ 26. Với các ấn phẩm như tem thiết kế tinh xảo, vé phiên bản giới hạn và bưu thiếp chủ đề, nhà hát biến trải nghiệm xem phim thông thường thành một trò chơi check-in sống động.

Vé xem phim – chìa khóa mở cánh cửa lịch sử và nghệ thuật

Nhiều khán giả cho biết họ không chỉ đến xem phim mà còn để khám phá các địa danh văn hóa. 'Tôi nghĩ khái niệm “thành phố điện ảnh” của Thượng Hải thực sự tuyệt vời. Những rạp như Thương Thành, Đại Quang Minh, Quốc Thái vốn là những địa danh lịch sử. SIFF cho chúng tôi lý do để bước vào, không chỉ xem một bộ phim hay mà còn chạm vào lịch sử của thành phố,' Chen Tianyan, một khán giả, hào hứng chia sẻ.

Năm nay, Nhà hát Thương Thành của Jiushi trình chiếu 45 tác phẩm đa dạng, từ những kiệt tác khó mua vé như 'The Phantom of the Opera at the Royal Albert Hall' (25th Anniversary) và 'The English Patient', đến các tác phẩm mới được giới trẻ yêu thích như 'The President's Cake' và 'Bubblegum Girl'. Đại diện nhà hát cho biết: 'Khán giả ngày càng có nhiều lựa chọn và yêu cầu cao hơn về trải nghiệm xem phim. Sự kết hợp giữa màn ảnh rộng và không gian nhà hát mang lại bầu không khí khó có thể thay thế.'

'Kinh tế vé' lan tỏa ra ngoài rạp chiếu

Sau khi phim kết thúc, dư âm không tan biến mà lan tỏa ra bên ngoài nhờ những ưu đãi từ tấm vé. Khán giả Li Xiao chia sẻ: 'Sau một bộ phim hay, cảm xúc còn đọng lại, tôi muốn chia sẻ với bạn bè. Những ưu đãi từ vé cho chúng tôi một nơi tuyệt vời để ngồi uống cà phê và trò chuyện. Bầu không khí giao tiếp thực sự này không thể có được trên mạng.'

Với tấm vé, khán giả có thể nhận giảm giá đặc biệt tại các khu thương mại trung tâm Thượng Hải, thậm chí đổi vé vào cửa Bảo tàng Nghệ thuật Jiushi. Nhà hát và các cửa hàng lân cận đã hình thành một hệ sinh thái liên kết: khán giả có thể ăn uống, uống cà phê, hưởng ưu đãi đỗ xe dưới tầng, rồi lên lầu xem phim – một vòng tròn hoàn hảo.

Mô hình 'vé + tiêu dùng lan tỏa' thúc đẩy sức sống văn hóa

Đại diện nhà hát nhấn mạnh: 'Ngày nay, mọi người quan tâm đến “văn hóa-thương mại-du lịch-thể thao-triển lãm”. Khán giả mong muốn một trải nghiệm trọn vẹn. Chúng tôi hy vọng thông qua tấm vé nhỏ bé này, khán giả không chỉ hiểu về phim ảnh mà còn bước vào nhiều không gian nghệ thuật phong phú hơn. Một tấm vé không chỉ là chứng nhận xem phim, mà còn là chìa khóa mở ra toàn bộ hành trình khám phá thành phố.'

Từ một tấm vé, SIFF đang kết nối các tòa nhà lịch sử, không gian nghệ thuật và trung tâm thương mại. Mô hình 'vé + tiêu dùng lan tỏa' này không chỉ kéo dài tình yêu điện ảnh của khán giả mà còn tiếp thêm sức sống mới cho tiêu dùng văn hóa của Thượng Hải.

Theo Sohu

Ảnh: Darya Sannikova / Pexels