Netflix vừa công bố kết quả quý II/2026 đạt kỳ vọng của Phố Wall, nhưng dự báo doanh thu quý III lại thấp hơn dự kiến, khiến cổ phiếu lao dốc xuống mức thấp nhất trong 18 tháng. Giới đầu tư lo ngại rằng mức độ tương tác trên mỗi người dùng đang chậm lại, gây áp lực lên tăng trưởng doanh thu từ thuê bao và quảng cáo.

Netflix thay đổi cách báo cáo số liệu – ẩn ý gì?

Bắt đầu từ năm 2027, Netflix sẽ chỉ công bố báo cáo số giờ xem mỗi năm một lần thay vì hai lần như trước. Động thái này diễn ra sau khi hãng ngừng báo cáo số thuê bao hàng quý vào năm ngoái, khi lượng người dùng bắt đầu chững lại. Đồng CEO Greg Peters giải thích rằng việc thay đổi nhằm “tập trung vào các chỉ số tài chính chính – doanh thu và lợi nhuận hoạt động”, đồng thời khẳng định “không có mối quan hệ tuyến tính giữa giờ xem và doanh thu”.

Nội dung trực tiếp – ‘ngôi sao’ trong chiến lược mới

Netflix tiết lộ rằng trong năm 2026, chương trình trực tiếp chỉ chiếm hơn 5% ngân sách nội dung (khoảng 1 tỷ USD trong tổng 20 tỷ USD) và chỉ khoảng 1% tổng số giờ xem. Tuy nhiên, sáu trong số mười ngày có lượng đăng ký mới cao nhất trong năm năm qua đến từ các sự kiện trực tiếp – dù Netflix mới bắt đầu phát trực tiếp từ năm 2023. “Các sự kiện trực tiếp giúp chúng tôi thu hút người dùng mới, thúc đẩy doanh thu quảng cáo và tạo cộng đồng người hâm mộ,” Peters nói.

Nhà phân tích Robert Fishman của MoffettNathanson nhận định: “Nội dung trực tiếp nên đóng vai trò chủ đạo, vì nó mang lại hiệu quả vượt trội trong việc thúc đẩy kinh doanh dù tổng giờ xem thấp hơn”.

Quảng cáo và các kế hoạch mở rộng

Mảng quảng cáo của Netflix cũng được hưởng lợi từ nội dung trực tiếp. Công ty cho biết các cuộc đàm phán về quảng cáo upfront năm 2026 tại Mỹ đang ở “giai đoạn nâng cao” và dự kiến sẽ chốt trong vài tuần tới. Sự quan tâm đặc biệt dành cho các sự kiện như FIFA Women’s World Cup 2027, NFL mở rộng (năm trận mùa tới, tăng từ hai trận), WWE và MLB.

Ngoài ra, Netflix có thể triển khai các đối tác cấp phép truyền hình (như với TF1 tại Pháp) hoặc gói bundle với dịch vụ streaming khác (ví dụ Peacock của NBCUniversal), theo báo cáo của Wall Street Journal. Một lựa chọn khác là ra mắt “cửa hàng kênh” hoặc dịch vụ FAST (truyền hình miễn phí có quảng cáo). Tuy nhiên, Peters cho biết “chưa có kế hoạch ngắn hạn” cho FAST, vì cần cân nhắc khả năng ăn thịt các gói trả phí và xây dựng hệ thống quảng cáo hiệu quả.

Theo Variety

Ảnh: StockSnap / Pixabay