Netflix đang mở rộng thử nghiệm nội dung với các video ngắn từ nhà xuất bản, bắt đầu từ ngày 3/8. Theo thông báo ngày 7/7 từ Netflix và các đối tác như Variety, Billboard, THR, Rolling Stone, dịch vụ streaming này sẽ cung cấp video từ BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade và nhiều thương hiệu thuộc Penske Media PMX (Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone, Indiewire) cho thuê bao tại Mỹ, Canada, Anh, Ireland, Australia và New Zealand.

Nội dung đa dạng, từ 2 phút đến hơn 20 phút

Các video mới có độ dài rất khác nhau: một số chỉ 2-3 phút, số khác kéo dài hơn 20 phút, theo các đối tác. Danh sách bao gồm cả nội dung lưu trữ được cấp phép và loạt chương trình đang phát hành, như BuzzFeed Celeb’s 30 Questions, Tasty Recipes, Vanity Fair’s Lie Detector, AD’s Walking Tour, Elle’s Where is the Lie, Harper’s Bazaar’s Burning Questions, Billboard’s 24 Hrs With, Variety’s How Well Do They Know?, PEOPLE’s My Life in Pictures, Travel + Leisure’s Travel Unfiltered, Tastemade’s Struggle Meals, và nhiều chương trình khác. Netflix cho biết sẽ bổ sung thêm nhà xuất bản theo thời gian.

Chiến lược thử nghiệm rủi ro thấp, cạnh tranh với YouTube và TikTok

Đối với Netflix, thỏa thuận này là cách thử nghiệm rủi ro thấp để kiểm tra xem khán giả có hứng thú với nội dung vốn phổ biến trên web như tin tức, phong cách sống, hướng dẫn và các định dạng ngắn khác – vốn rẻ hơn và sản xuất nhanh hơn so với series có kịch bản. Nếu thành công, Netflix có thể xây dựng nội dung tương tự nội bộ, dù công ty chưa xác nhận kế hoạch này. Động thái diễn ra sau báo cáo của Bloomberg trong tuần này, cho thấy Netflix đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người hâm mộ giữa các mùa của chương trình hàng đầu, với tỷ lệ hủy cao, khoảng cách dài giữa các mùa và chất lượng không đồng đều. Báo cáo cũng chỉ ra sự thay đổi thói quen xem của người tiêu dùng, khiến Netflix phải cạnh tranh với YouTube và TikTok gần như ngang bằng với các mạng truyền hình truyền thống.

Netflix đã có tính năng 'Clips' kiểu TikTok, nhưng lần này là nội dung gốc

Trước đó, Netflix đã thêm tính năng “Clips” kiểu TikTok, cho phép người dùng lướt qua các đoạn ngắn từ thư viện nội dung. Tuy nhiên, Clips nhằm hướng người xem đến các chương trình và phim dài hơn, trong khi các thỏa thuận nhà xuất bản mới lại đưa nội dung ngắn lên nền tảng như một định dạng độc lập. John Derderian, Phó Chủ tịch phụ trách Animation Series + Kids & Family TV của Netflix, người giám sát dự án này, cho biết: “Các thành viên không chỉ muốn xem một chương trình hay bộ phim và kết thúc – họ muốn tiếp tục khám phá những câu chuyện và nhân vật yêu thích ngay cả sau khi credits kết thúc. Những quan hệ đối tác này giúp chúng tôi làm sâu sắc thêm sự hâm mộ và tạo thêm cách để các thành viên mang những câu chuyện đó theo suốt ngày dài.”

Theo TechCrunch

Ảnh: freestocks.org / Pexels