Instagram vừa ra mắt loạt tính năng mới cho ứng dụng TV thông minh trong tuần này, bao gồm Reels dọc, Stories và video ngang tỷ lệ giống YouTube, cùng kế hoạch phát triển nội dung dài tập và trải nghiệm trực tiếp dành riêng cho TV. Ứng dụng hiện có sẵn trên Amazon Fire TV, Google TV và Samsung Smart TV.

Instagram đặt cược lớn vào trải nghiệm TV tĩnh tại

Không giống các lần bổ sung tính năng mượn từ TikTok, Snapchat hay Periscope trước đây, lần này Instagram hướng đến trải nghiệm cố định trên ghế sofa, thay vì di động. Nền tảng này đặt cược rằng người dùng muốn ngồi trên ghế để xem nội dung vốn chỉ dùng trên điện thoại. Với 3 tỷ người dùng hàng tháng, Instagram vốn dĩ luôn có mặt trong túi người dùng, nhưng bản cập nhật mới nhắm đến việc chia sẻ cùng nhau trong phòng khách.

Tính năng mới: từ Reels đến kênh riêng cho TV

Instagram cho biết phản hồi cộng đồng là động lực ra mắt các tính năng mới. Người dùng có thể chiếu Reels từ điện thoại lên TV – tiện lợi khi muốn chia sẻ video vui với nhóm bạn. Tuy nhiên, các kênh chuyên dụng mới trên TV, dù được quảng cáo là “giúp tìm video cả phòng cùng thưởng thức”, lại dựa trên sở thích cá nhân từng người, gây nghi ngờ về tính phù hợp. Việc xem Stories – những slideshow đa phương tiện dọc – trên màn hình rộng cũng khó tưởng tượng, vì chúng trông kỳ cục và tương tác bằng remote kém trực quan hơn chạm trên điện thoại.

Microdrama – mảnh đất màu mỡ Instagram muốn khai phá

Doanh thu mảng microdrama ước tính đạt 14 tỷ USD vào cuối năm nay. Với lượng người dùng khổng lồ, Instagram có lợi thế lớn để trở thành trung tâm microdrama, thay vì yêu cầu người dùng đăng ký và trả phí theo tập như các ứng dụng khác. Nếu thuyết phục được nhà sáng tạo sản xuất nhiều video dạng này, Instagram có thể biến mình thành một hub microdrama mới.

Thách thức cạnh tranh với YouTube

Instagram nhận ra rằng nội dung dài, ngang là chìa khóa thành công trên TV. Theo bà Tessa Lyons, Phó chủ tịch sản phẩm Instagram, nội dung ngắn là “cách dễ tiếp cận” để nhà sáng tạo bắt đầu kể những câu chuyện dài hơn. Tuy nhiên, YouTube vẫn là điểm đến hàng đầu cho nội dung đa dạng trên màn hình lớn, từ kịch ngắn đến phim điện ảnh. Instagram khó có thể sánh về kho nội dung. Việc xem TV đòi hỏi sự tập trung cao hơn xem trên điện thoại, và Instagram cần có nội dung thực sự hấp dẫn để giữ chân người xem.

Nếu Instagram có thể thuyết phục nhà sáng tạo sản xuất loạt nội dung trau chuốt thay vì tràn ngập video ngắn, chiến lược TV này có thể thành công. Nhưng nếu thiếu các dự án hấp dẫn được thiết kế riêng cho TV, đây có thể là một lần nữa Instagram lạc lối khi đuổi theo đối thủ.

Theo The Verge

Ảnh: LoboStudioHamburg / Pixabay