Ngày 19/06/2026, tại Hội thảo Giải trí UCLA, Brian Grazer – đồng sáng lập Imagine Entertainment (đứng sau các phim 'A Beautiful Mind', 'Apollo 13', 'Liar Liar') – tiết lộ ông bắt đầu mỗi ý tưởng phim bằng chatbot Claude của Anthropic để phác thảo câu chuyện trước khi giao cho biên kịch. Grazer cho biết quy trình từng mất cả năm nay chỉ còn khoảng một tuần, nhưng khẳng định vẫn cần biên kịch con người.

AI là chất xúc tác, không phải kẻ thay thế

Sự cân bằng mà Grazer mô tả – AI như chất xúc tác thay vì thay thế – phản ánh thực tế tại nhiều hãng phim lớn. Amazon MGM, Lionsgate, Netflix và Disney đều đã đầu tư mạnh vào công nghệ AI. Câu hỏi trọng tâm tại hội thảo, nơi quy tụ nhiều luật sư và nhà đàm phán hàng đầu, không còn là 'có nên dùng AI' mà là 'dùng thế nào': ai cho phép, mức độ đến đâu và ai được trả tiền.

Jamie Byrne, chủ tịch công ty AI Promise, cho biết các hãng phim, công ty sản xuất và nhà phân phối thường tiếp cận Promise để đưa AI vào sản xuất, mỗi bên đều có hướng dẫn sử dụng riêng. Các quy tắc này quyết định mô hình AI nào Promise được dùng và biện pháp bảo vệ nào áp dụng – hiệu quả là để mỗi khách hàng tự quyết định mức độ sử dụng AI. Byrne nhấn mạnh: 'Nó phụ thuộc vào khẩu vị rủi ro. Chúng tôi biết có tài năng phản đối kịch liệt, cũng có nhiều người chấp nhận.' Ông coi việc áp dụng AI là điều kiện cạnh tranh: 'Mỗi khi có thay đổi công nghệ, một số hãng phim vươn lên, số khác tụt lại – thường là những hãng không chịu đón nhận công cụ mới.'

Khán giả sẽ đặt giới hạn

Ron Howard, cũng từ Imagine Entertainment, cho rằng giới hạn cuối cùng sẽ do khán giả quyết định. 'Chắc chắn nó liên quan đến hiệu quả và ngân sách, nhưng hơn hết, khán giả sẽ cho chúng tôi biết những giới hạn đó ở đâu,' ông nói. Howard dự đoán nội dung do AI tạo ra sẽ dần hình thành một phân nhánh riêng, với khán giả báo hiệu điều họ chấp nhận.

Cuộc chiến về sự đồng ý và bản quyền hình ảnh

Lĩnh vực lao động là mặt trận nóng nhất, với sự đồng ý trở thành ranh giới phân chia. Sự xuất hiện của diễn viên tổng hợp Tilly Norwood đã đưa AI thành vấn đề trung tâm trong hợp đồng của SAG-AFTRA. Thỏa thuận gần đây nhất của nghiệp đoàn vạch ra ranh giới rõ ràng giữa bản sao kỹ thuật số được ủy quyền (sử dụng hình ảnh diễn viên với sự đồng ý) và sáng tạo tổng hợp hoàn toàn.

Các công ty tài năng cũng tổ chức theo nguyên tắc tương tự. Creative Artists Agency (CAA) đã bắt đầu quét kỹ thuật số khách hàng vào 'CAA Vault', xây dựng bản sao hình ảnh, chân dung và giọng nói của họ, trong khi để diễn viên kiểm soát hoàn toàn cách sử dụng. Tammy Brandt, phó tổng cố vấn của CAA, cho biết bà đang thấy nhiều thỏa thuận liên quan đến hình ảnh kỹ thuật số hơn. Hollywood còn chậm trong việc kiếm tiền từ các bản sao này, nhưng một khi làm được, khán giả sẽ thấy chúng thường xuyên hơn. Brandt nói: 'Bạn phải đón nhận công nghệ và hiểu nó có thể làm gì, và thành thật mà nói, cách bạn có thể kiếm tiền, làm việc với tài năng và tài sản sáng tạo theo cách người dùng quan tâm. Sẽ có một chút thử nghiệm và sai sót khi bạn làm điều đó.'

Theo Los Angeles Times

Ảnh: Antonio_Cansino / Pixabay