ChatGPT quảng cáo của OpenAI đang mở rộng sang Brazil và Mexico trong tuần tới, đồng thời bổ sung loạt tính năng mới cho nhà quảng cáo, theo email được gửi tới các đối tác hôm 5/8/2026. Đây là bước đi mới nhất sau khi ChatGPT cán mốc 1 tỷ người dùng hoạt động vào cuối tháng 7/2026, cho thấy mảng kinh doanh quảng cáo đang trở thành ưu tiên hàng đầu của OpenAI.

ChatGPT quảng cáo: Thêm Brazil, Mexico và định dạng carousel

Theo nội dung email mà Business Insider xem được, quảng cáo trên ChatGPT sẽ có mặt tại Brazil và Mexico trong tuần tới. Hiện nền tảng này đã phục vụ quảng cáo ở Mỹ, Canada, Anh, Nhật, Hàn Quốc, Australia và New Zealand. Hồi tháng 7, OpenAI cũng cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý trong một quốc gia.

Chỉ người dùng gói Free (miễn phí) hoặc gói Go mới được phục vụ quảng cáo. Họ đang bắt đầu thấy một định dạng mới: carousel, tức băng chuyền trượt ngang hiển thị nhiều sản phẩm của cùng một nhà quảng cáo. Điều này khác với carousel của Google, thường xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm và có thể gộp nhiều nhà quảng cáo khác nhau.

Công cụ đo lường mới và hướng tới "sponsored agents"

Email hôm 5/8 cũng công bố cải tiến công cụ theo dõi và đo lường chiến dịch. Nhà quảng cáo trên ChatGPT có thể chạy thử nghiệm tối ưu hóa cho các chuyển đổi cụ thể như doanh số hoặc lượt đăng ký. OpenAI đồng thời hợp tác với hai công ty công nghệ quảng cáo là Hightouch và Triple Whale để có thêm cách đo mức độ thành công của chiến dịch.

OpenAI còn hé lộ khả năng ra mắt "sponsored agents" (đại lý tài trợ), dù nội dung này không nằm trong email hôm 5/8. Tài liệu chính sách quảng cáo mới nhất của công ty, cập nhật ngày 31/7, định nghĩa đây là trải nghiệm hội thoại cho phép người dùng tương tác với đại diện AI của doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là tín hiệu cho thấy OpenAI đang thử nghiệm các định dạng quảng cáo xây dựng trên AI tạo sinh. Người phát ngôn của OpenAI từ chối bình luận về kế hoạch này.

Bài toán doanh thu khi Google, Meta đã đi trước

Giới quan sát nhận thấy các thay đổi của công cụ quảng cáo ChatGPT diễn ra gần như mỗi ngày. Juozas Kaziukėnas, người bán công ty nghiên cứu thị trường của mình khoảng hai năm trước và hiện theo dõi sát lĩnh vực thương mại điện tử, nói với Business Insider: "Sản phẩm quảng cáo rõ ràng là một trong những ưu tiên cao nhất của OpenAI, thể hiện ở tốc độ và nhịp độ thay đổi." Ông đánh giá định dạng quảng cáo "AI native" (thiết kế riêng cho trải nghiệm AI) có triển vọng, nhưng các thương hiệu có thể vẫn chỉ muốn đưa người dùng quay lại website của họ.

Dù ChatGPT rất phổ biến, OpenAI vẫn phải đuổi theo trong cuộc đua quảng cáo. Hồi tháng 5/2026, công ty công bố doanh thu quảng cáo định kỳ hằng năm đạt 100 triệu USD. Trong khi đó, Google thu hơn 294 tỷ USD và Meta thu hơn 196 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2025.

Ý nghĩa với người dùng Việt Nam

ChatGPT là một trong những trợ lý AI phổ biến nhất tại Việt Nam. Nếu OpenAI tiếp tục mở rộng quảng cáo sang các thị trường mới, người dùng Việt Nam đang dùng gói Free hoặc Go có thể sớm thấy các định dạng như carousel sản phẩm hoặc đại lý tài trợ. Với doanh nghiệp, đây có thể là một kênh tiếp cận khách hàng tiềm năng, dù nguồn tin hiện chưa công bố lộ trình cụ thể cho Việt Nam.

Theo Business Insider

Ảnh: Alexandra_Koch / Pixabay