Ngày 29/7, Terminal X chính thức công bố việc mua lại 51% cổ phần của Sdebar, thương hiệu thời trang modest hàng đầu tại Israel. Thương vụ này đánh dấu lần đầu tiên Terminal X nhắm đến đối tượng khách hàng tôn giáo, mở rộng tệp khách hàng sang nhiều phân khúc khác nhau trong xã hội Israel.

Chi tiết thương vụ và chiến lược mở rộng

Theo thỏa thuận ràng buộc đã ký, Terminal X mua lại 51% cổ phần của Sdebar. Giá trị thương vụ không được tiết lộ chính xác nhưng ước tính lên đến hàng triệu shekel. Đây là một phần trong chiến lược mở rộng của Terminal X thông qua các thương hiệu thời trang và phong cách sống mạnh mẽ, có bản sắc rõ ràng và cơ sở khách hàng trung thành. Trước Sdebar, Terminal X đã mua lại các thương hiệu như Seestarz, Ainker, Adah Lazorgan, Ronit Yam và Strongful.

Hành trình của Sdebar: Từ hai cô gái trẻ đến thương hiệu thời trang modest

Sdebar được thành lập vào năm 2013 bởi Ariela Avitan (38 tuổi) và Adi Cohen (38 tuổi), hai người bạn gặp nhau khi học tại ulpana (trường trung học nữ sinh Do Thái) ở Kfar Pines. Cả hai đã dẫn dắt việc thiết kế và quản lý thương hiệu, cung cấp các sản phẩm thời trang và phong cách sống cho phụ nữ và thiếu nữ trong cộng đồng, những người không muốn từ bỏ xu hướng dù tuân thủ tiêu chuẩn ăn mặc khiêm tốn. Avitan và Cohen chia sẻ rằng khi còn trẻ, họ gặp khó khăn trong việc tìm quần áo phù hợp và bắt đầu tự may. Những bộ quần áo thu hút sự chú ý, và ngay trước khi thực hiện nghĩa vụ quốc gia, họ bắt đầu bán thiết kế tại các hội thảo dành cho phụ nữ trẻ và tại ulpana nơi họ học. Trong năm thứ hai của nghĩa vụ quốc gia, họ quảng bá váy trên Facebook và nhận được phản hồi mạnh mẽ. Khi doanh số tăng, họ đến Trung Quốc và bắt đầu hợp tác với các nhà sản xuất ở đó.

Hiện tại, Sdebar là thương hiệu phổ biến trong đối tượng mục tiêu với dòng sản phẩm cập nhật, cửa hàng trực tuyến và năm cửa hàng boutique – hai ở Jerusalem, cùng các địa điểm tại Givat Shmuel, Kfar Etzion và Petah Tikva. Thương hiệu mang phong cách boho-chic, bao gồm đầm, jumpsuit, chân váy, đồ bơi, quần và nhiều hơn nữa. Ariela Avitan và Adi Cohen sẽ tiếp tục giữ vai trò đồng CEO và nhà thiết kế của thương hiệu.

Tương lai của Sdebar dưới sự dẫn dắt của Terminal X

Nir Horvitz, CEO của Terminal X, cho biết sau thương vụ: “Chúng tôi vui mừng khi thêm Sdebar vào tập đoàn Terminal X. Thương vụ này là một phần trong chiến lược mở rộng hoạt động của tập đoàn thông qua các thương hiệu phong cách sống mạnh mẽ, có bản sắc rõ ràng và cơ sở khách hàng trung thành. Sdebar đã khẳng định mình là thương hiệu thời trang modest hàng đầu và hợp thời nhất tại Israel, với ngôn ngữ thiết kế độc đáo, sáng tạo và cập nhật. Chúng tôi tin rằng sự kết hợp giữa kinh nghiệm, cơ sở hạ tầng và công nghệ của Terminal X với tài năng của Ariela Avitan và Adi Cohen sẽ giúp chúng tôi tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng và đạt đến những tầm cao mới.”

Theo Ynetnews

Ảnh: Ila Bappa Ibrahim / Pexels