Lệnh cấm tiêu hủy hàng tồn kho của EU gây áp lực lên các tập đoàn xa xỉ

Từ ngày 19/7, các tập đoàn thời trang lớn bao gồm LVMH, Prada, Chanel và Inditex sẽ bị cấm tiêu hủy quần áo và giày dép không bán được tại Liên minh châu Âu (EU), buộc ngành công nghiệp này phải thay đổi cách xử lý hàng tồn kho dư thừa và hàng trả lại. Lệnh cấm toàn diện này đặc biệt nhạy cảm với các thương hiệu thời trang cao cấp vì nó loại bỏ một trong những công cụ ít được biết đến nhất của ngành để duy trì sự hấp dẫn của sản phẩm thông qua giá trị khan hiếm.

Tác động đến chiến lược quản lý hàng tồn kho

Quy định mới buộc các thương hiệu phải lựa chọn giữa việc chịu chi phí tồn kho cao hơn, mở rộng các kênh giảm giá được kiểm soát chặt chẽ hoặc sản xuất ít hàng hóa hơn ngay từ đầu. Một vụ kiện gần đây tại tòa án tiết lộ rằng Chanel thường xuyên tiêu hủy hàng nghìn sản phẩm không bán được ở Hong Kong như một phần trong chiến lược quản lý hàng tồn kho. Chanel cho biết các con số được trích dẫn tại tòa không phản ánh hoạt động hiện tại của hãng trên toàn cầu và các sản phẩm không bán được hiện được xử lý thông qua L’Atelier des Matières, một doanh nghiệp tái chế mà họ thành lập năm 2019 để thu hồi vật liệu và đưa chúng trở lại chuỗi cung ứng tuần hoàn.

Khối lượng hàng tiêu hủy và bối cảnh quy định

Theo Cơ quan Môi trường châu Âu, từ 4% đến 9% sản phẩm dệt may được chào bán tại châu Âu — tương đương khoảng 264.000 đến 594.000 tấn mỗi năm — bị tiêu hủy trước khi sử dụng. Không có dữ liệu chính thức từ các công ty và không có sự phân tích công khai nào cho thấy bao nhiêu chất thải đó đến từ các tập đoàn xa xỉ so với các thương hiệu thời trang nhanh. Lệnh cấm được thông qua vào năm 2024 như một phần trong nỗ lực kiềm chế sản xuất thừa, giảm chất thải và giữ các vật liệu có giá trị trong lưu thông lâu hơn. Từ ngày 19/7, các công ty lớn sẽ bị cấm đốt hoặc chôn lấp quần áo, phụ kiện và giày dép không bán được, bao gồm cả sản phẩm do khách hàng trả lại. Các quy định khuyến khích quyên góp, sửa chữa và tái sử dụng như những giải pháp thay thế bền vững hơn với môi trường, chỉ cho phép tiêu hủy trong một số trường hợp nhất định như hàng hóa gây nguy cơ về sức khỏe hoặc an toàn, hàng giả hoặc hư hỏng không thể sửa chữa.

Thách thức đặc thù cho ngành xa xỉ

Trong khi quyên góp và tái sử dụng có thể tạo ra các kênh bán lại và nâng cấp mới cho thời trang đại chúng, các chuyên gia cho rằng các quy định sẽ đặt ra thách thức lớn hơn cho các tập đoàn xa xỉ, vốn dựa vào phân phối được kiểm soát chặt chẽ và sự khan hiếm để bảo vệ giá trị thương hiệu. Việc đưa nhiều sản phẩm không bán được vào các cửa hàng outlet, mạng lưới quyên góp hoặc thị trường thứ cấp có nguy cơ làm tăng giảm giá hoặc nuôi dưỡng thị trường chợ xám, trong khi sửa chữa, lưu kho và thu hồi vật liệu có thể làm tăng chi phí. Theo số liệu từ Bain và hiệp hội công nghiệp Ý Altagamma, có tới 40% hàng xa xỉ được bán giảm giá trong năm 2025, khi nhu cầu yếu hơn và hàng tồn kho dư thừa làm tăng sự phụ thuộc của các thương hiệu vào outlet và giảm giá.

Nguy cơ lách luật và cơ hội mới

Cũng có câu hỏi về việc liệu các thương hiệu có thể lách lệnh cấm nếu hàng không bán được bán cho các nhà phân phối nước ngoài và sau đó bị tiêu hủy bên ngoài EU hay không, theo các nguồn tin nội bộ. Luca Solca tại Bernstein cho biết: “Các quy định mới sẽ khiến các công ty chú ý hơn đến việc lập kế hoạch và quản lý hàng tồn kho. Tuy nhiên, không ai có thể làm nên điều kỳ diệu: các thương hiệu quần áo nói riêng chắc chắn sẽ vẫn còn một số hàng tồn cuối mùa. Điều này là không thể tránh khỏi… vì vậy tôi cũng kỳ vọng các công ty sẽ nỗ lực nhiều hơn để quản lý việc bán hàng giảm giá một cách có kiểm soát nhằm duy trì chất lượng.” Ông cho rằng điều này sẽ tạo cơ hội cho các công ty như Value Retail, nhà điều hành outlet xa xỉ có trụ sở tại Anh, người sáng tạo ra The Bicester Collection gồm các làng mua sắm ở châu Âu, Trung Quốc và New York. Các quy định cũng có thể thúc đẩy việc áp dụng trí tuệ nhân tạo để giám sát hàng tồn kho theo thời gian thực, dự báo nhu cầu và phối hợp hàng tồn kho tốt hơn giữa các cửa hàng và nhà kho, theo các giám đốc điều hành và nhà phân tích trong ngành.

Lợi thế cạnh tranh từ kế hoạch hóa

Giulia Iuticone, đối tác tại Milan của công ty tìm kiếm giám đốc điều hành Heidrick & Struggles, cho biết các quy định sẽ “xác định lại cách các công ty đưa ra quyết định… nếu hàng tồn kho không bán được không còn có thể đóng vai trò như van an toàn, chất lượng của kế hoạch hóa trở thành lợi thế cạnh tranh.”

Theo Financial Times

Ảnh: Magda Ehlers / Pexels