Tính đến đầu tháng 8/2026, doanh thu phim điện ảnh Trung Quốc trong kỳ nghỉ hè đã giữ 27 ngày liên tiếp vượt 100 triệu NDT/ngày; mô hình 'phim+' đang kéo theo du lịch, hàng hóa và dịch vụ, cùng với đó giá trị sản xuất toàn chuỗi điện ảnh từ đầu năm theo tính toán đã vượt 340 tỷ NDT.

Vì sao doanh thu phim điện ảnh Trung Quốc 'cháy' phòng vé suốt 27 ngày?

Ở Trung Quốc, nhiều người vẫn nghĩ xem phim chỉ là cách tiêu vài chục NDT trong hai giờ. Thực tế, điện ảnh không còn là 'nền kinh tế màn bạc' đơn lẻ mà đã trở thành chuỗi ngành quy mô hàng trăm tỷ NDT, kéo theo cả việc ăn uống, mua sắm và du lịch cuối tuần.

Một tấm vé phim đang nối dài sức tiêu dùng vượt xa màn ảnh: từ một thành phố, một chuỗi cung ứng cho đến tầng thiết kế chính sách tổng thể. Sự bùng nổ của 'phim+' được giới quản lý Trung Quốc xem là một trong những 'đường đua' trọng tâm thúc đẩy tiêu dùng.

Một bộ phim có thể 'đốt nóng' một thành phố như thế nào?

Bộ phim road movie 'Bắc Hồi Quy Tuyến Dĩ Bắc' (tạm dịch: Phía Bắc chí tuyến) đã biến 'phương xa' trên màn ảnh thành điểm đến thật. Nhà làm phim kết hợp với các hiệp hội ngành nghề tung chương trình liên kết 'kinh tế cuống vé', giúp khán giả được giảm giá thuê xe RV; giới chuyên môn ước tính hoạt động này có thể mang lại tăng trưởng doanh thu 10-20% cho các doanh nghiệp hợp tác.

Từ khi phim ra mắt ngày 19/6/2026 đến ngày 3/8, khu vực Hòa Điền (Hotan, Tân Cương) đón 833,94 vạn lượt khách, tăng 14,53% so với cùng kỳ; tổng chi tiêu của du khách đạt 5,25 tỷ NDT, tăng 16,07%. Các thành phố sở hữu phòng chiếu IMAX GT như Cáp Nhĩ Tân, Đông Quản, Quý Dương cũng trở thành điểm đến hút khách; Quý Châu xây phòng chiếu XR lớn nhất khu vực Tây Nam, biến kiểu xem 'ngồi một chỗ' thành trải nghiệm 'vừa đi vừa xem'.

Phim hiện thực ấm áp 'Bức thư tình gửi bà' giữ nhiệt phòng vé đồng thời giúp các di tích cổ như cổ trại, cầu đá, phố dài ở Sán Đầu và Triều Châu thành điểm check-in. Địa phương tung ra các tuyến tham quan theo chủ đề phim, kéo đơn hàng món ăn vặt đặc sắc, quà tặng vùng Triều Sán và homestay nhà cổ cùng tăng. Bảo tàng thư tín kiều bào (Qiaopi) ở khu phố cổ Hạ Môn (Phúc Kiến) ghi nhận lượng khách tăng hơn gấp đôi, với hơn 300 lá thư được trưng bày. Dữ liệu nền tảng du lịch cho thấy du khách nước ngoài từ Malaysia, Singapore, Thái Lan đến Sán Đầu tăng mạnh, riêng Malaysia tăng 67%.

Không chỉ bán vé, phim Trung Quốc còn bán IP

Khi sức ảnh hưởng của một bộ phim kéo dài từ bối cảnh quay đến kệ hàng, dư địa tiêu dùng được mở rộng. Phim 'Tiểu yêu quái núi Lãng Lãng' năm ngoái đã phát triển hơn 800 sản phẩm ăn theo, thúc đẩy tiêu dùng cuối vượt 2,5 tỷ NDT, cao hơn doanh thu phòng vé của không ít phim.

Năm nay, 'Bát Tiên' nâng chiến thuật: ngay từ khâu lên kế hoạch sản xuất đã tính chuyện thương mại hóa IP (tài sản trí tuệ). Vải gấm Thục, đồ dùng học tập chủ đề phim và đồ chơi theo xu hướng cùng ra mắt, phá vỡ mô hình kiếm tiền chỉ từ nội dung và đưa ngành phim chuyển từ 'bán vé' sang bán IP, bán trải nghiệm.

Kênh bán hàng trực tiếp cũng nhộn nhịp khi du khách ghé Đại Đồng: miếng dán tủ lạnh phát sáng hình chùa treo Huyền Không ở Hỗn Nguyên, đồ lưu niệm 'thiên vương' giơ tay hình OK ở chùa Thiện Hóa, mô hình lập thể con chiwen bằng lưu ly đời Kim lớn nhất cả nước ở chùa Hoa Nghiêm... hàng loạt món đồ 'xấu lạ mà đáng yêu' trở thành sản phẩm ăn khách mùa hè.

16 thành phố thí điểm 'phim+' - và điều đáng chú ý với khán giả Việt Nam

Mô hình 'phim+' không tự nhiên bùng nổ. Tháng 2/2026, Cục Điện ảnh Quốc gia Trung Quốc phối hợp Bộ Thương mại Trung Quốc khởi động thí điểm tổng hợp tiêu dùng 'phim+' tại 16 thành phố trên cả nước. Từ 'phim + du lịch', 'phim + di sản phi vật thể' đến 'phim + chợ phiên', 'phim + khoa học phổ thông', một tấm vé nhỏ đang nối kết sức mua của nhiều ngành; theo tính toán, từ đầu năm đến nay, giá trị sản xuất toàn chuỗi điện ảnh Trung Quốc đã vượt 340 tỷ NDT.

Với khán giả Việt Nam, hiện tượng này cho thấy phim ảnh không chỉ là sản phẩm giải trí mà còn có thể trở thành 'cú hích' cho du lịch và tiêu dùng địa phương. Phim Trung Quốc vốn gần gũi với khán giả Việt, và cách họ kết nối màn ảnh với đặc sản, di sản, homestay là minh chứng cho thấy 'một vé phim' hoàn toàn có thể kéo theo cả một hành trình trải nghiệm.

Ảnh: dbreen / Pixabay