Đến ngày 2/8, doanh thu phim hè Trung Quốc 2026 đã vượt 7 tỷ Nhân dân tệ (NDT). Bộ ba “Kung Fu Women's Football”, “Bát Tiên!” và “Thư tình gửi bà” đóng góp phần lớn doanh thu, trong khi nhiều phim tầm trung buộc phải rút lui vì không đạt kỳ vọng.
Doanh thu phim hè Trung Quốc 2026 vượt mốc 7 tỷ NDT nhờ ba “trụ cột” nào?
Thị trường phim hè năm nay vận hành theo mô hình phim trụ cột: “Kung Fu Women's Football” dẫn đầu với hơn 2,1 tỷ NDT, “Bát Tiên!” nổi lên như hiện tượng bất ngờ khi vượt 1,1 tỷ NDT, còn “Thư tình gửi bà” tiến sát 2,1 tỷ NDT nhờ truyền miệng. Cả ba gộp lại tạo nên phần lớn doanh thu nền tảng của kỳ phim.
| Phim | Doanh thu |
|---|---|
| Kung Fu Women's Football | Hơn 2,1 tỷ NDT |
| Thư tình gửi bà | Gần 2,1 tỷ NDT |
| Bát Tiên! | Hơn 1,1 tỷ NDT |
Hiệu ứng hút khách của nhóm đầu bảng quá mạnh khiến lịch chiếu bị dồn cục, đẩy các phim tầm trung vào thế khó. “Tam Quốc: Tranh Lạc Dương” và “Thời khắc quần tinh tỏa sáng” là hai ví dụ điển hình khi doanh thu không đạt kỳ vọng và phải rút lui, phơi bày sự phụ thuộc quá lớn của ngành vào các kỳ chiếu cao điểm.
Ở chiều ngược lại, giá vé trung bình tháng 7 hạ xuống 35,8 NDT, chiến lược “lấy lượng bù giá” giúp khơi lại thói quen đi rạp. Tỉ trọng doanh thu từ các thành phố hạng ba, hạng tư tăng đáng kể; tỉ lệ khán giả đi xem theo nhóm từ ba người trở lên chạm mức cao nhất so với cùng kỳ gần một thập kỷ.
Vì sao khán giả chỉ chịu bỏ tiền cho phim “chắc chắn hay”?
“Thư tình gửi bà” ngược dòng nhờ hiệu ứng truyền miệng tự phát, còn “Bát Tiên!” dùng điểm Douban 8,3 để đảo ngược suất chiếu. Khán giả đang dùng chân bỏ phiếu: chỉ công nhận phim có câu chuyện tốt, thay vì bị dẫn dắt bởi chiêu trò truyền thông.
Phim nội địa thắng lớn khi Top 3 doanh thu năm và Top 2 mùa hè đều là phim Trung Quốc, thành công ở cả hoạt hình, hiện thực lẫn hài. Các câu chuyện bám rễ vào văn hóa bản địa tạo được sự đồng cảm mạnh; khán giả ngày càng trẻ hóa và đi theo gia đình, nhóm học sinh, cha mẹ – con cái có nhu cầu xem phim cao, và thứ giữ chân họ là sự đồng hành cảm xúc cùng giá trị mà phim truyền tải.
Mô hình “Điện ảnh +” lan tỏa: du lịch, bán lẻ và thị trường toàn cầu
Phim không còn dừng ở màn bạc. Nhiều rạp liên kết trung tâm thương mại triển khai chương trình “đổi vé xem phim nhận ưu đãi”, kéo dài giờ hoạt động và biến một tờ vé thành động lực chi tiêu cho ẩm thực, bán lẻ.
Du lịch – văn hóa thành điểm tăng trưởng mới: “Bát Tiên!” giúp tuyến du lịch Bồng Lai (Sơn Đông) nóng lên, kéo lượng khách đến khu thắng cảnh và tỉ lệ lấp đầy homestay tăng cao; “Thư tình gửi bà” tạo hiệu ứng tương tự với hành trình khám phá văn hóa quê hương của kiều bào tại Quảng Đông, Phúc Kiến.
Không chỉ trong nước, “Bát Tiên!” xác nhận ra mắt tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ từ 13/8, cho thấy năng lực xuất khẩu của phim hoạt hình Trung Quốc chất lượng cao đang được nâng lên một tầm mới.
Ảnh: cottonbro studio / Pexels
