Morgan Stanley dự báo Apple sẽ tăng giá toàn bộ dòng sản phẩm, bao gồm iPhone 17, với mức tăng phổ biến 200 USD, nhờ sức mạnh thương hiệu và độ co giãn cầu thấp, qua đó thúc đẩy doanh thu và lợi nhuận. Theo báo cáo của nhà phân tích Erik Woodring ngày 14/7, chiến lược này nhằm bảo vệ biên lợi nhuận trước chi phí linh kiện tăng vọt, đặc biệt là bộ nhớ DRAM và NAND.

Chiến lược tăng giá toàn diện của Apple

Nhà phân tích Erik Woodring của Morgan Stanley cho biết trong báo cáo ngày 14/7 rằng Apple đang tăng giá bán toàn bộ sản phẩm để bảo vệ biên lợi nhuận khỏi chi phí linh kiện tăng cao. Động thái này dự kiến sẽ mang lại doanh thu tăng đáng kể. Woodring duy trì xếp hạng 'Overweight' (tăng tỷ trọng) cho cổ phiếu Apple với giá mục tiêu 360 USD, tương ứng tiềm năng tăng 15% so với giá hiện tại.

Trước đó, vào tháng 6/2026, Apple đã tăng giá MacBook và iPad sau khi CEO Tim Cook tuyên bố việc tăng giá là 'không thể tránh khỏi'. Dù vậy, Woodring ghi nhận không có thay đổi đáng kể nào về thời gian giao hàng của Mac hay iPad, cho thấy nhu cầu vẫn ổn định.

iPhone 17 dự kiến tăng 200 USD, tác động đến doanh số

Mặc dù giá của dòng iPhone 18 (dự kiến ra mắt năm 2027) chưa được xác nhận, Morgan Stanley cho rằng khả năng tăng giá 200 USD cho tất cả các phiên bản ngày càng cao. Với độ co giãn cầu của iPhone chỉ 0,2-0,5 (thấp nhất trong các sản phẩm Apple), mức tăng giá 10% chỉ khiến sản lượng giảm 2-5%. Trong khi đó, Mac/iPad có độ co giãn 0,8-1,0, nghĩa là nhạy cảm hơn với giá.

Theo Morgan Stanley, chi phí DRAM của Apple dự kiến tăng 370% trong giai đoạn 2025-2027, còn NAND tăng 280%, do cơn sốt AI gây ra tình trạng khan hiếm bộ nhớ. Việc tăng giá được xem là giải pháp để bù đắp chi phí mà không làm giảm đáng kể nhu cầu.

Lợi thế thương hiệu giúp Apple 'một mình một chợ'

Nhờ sức mạnh thương hiệu, Apple có lợi thế lớn trong việc chuyển chi phí tăng cho người dùng trung thành. Woodring nhận định việc tăng giá 'khó có thể ảnh hưởng đáng kể đến nhu cầu, đặc biệt khi đối thủ gặp khó khăn về nguồn cung'. Ông cũng lưu ý rằng nếu chi phí bộ nhớ tiếp tục cao, Apple có thể phải tăng giá lần nữa vào năm 2028, nhưng kế hoạch tương lai khó dự đoán.

Trong năm 2026, cổ phiếu Apple đã tăng 16%, trở thành cổ phiếu tăng mạnh nhất trong nhóm 'Magnificent Seven'. Công ty cũng đẩy mạnh chiến lược AI, như ra mắt phiên bản Siri mới tích hợp AI tại hội nghị WWDC tháng 6/2026. Woodring cho rằng Siri có khả năng tự hành động sẽ mở đường cho 'chu kỳ nâng cấp do AI thúc đẩy', cùng với các sản phẩm mới như iPhone gập sẽ duy trì nhu cầu iPhone đến năm 2028.

Ảnh: DΛVΞ GΛRCIΛ / Pexels