iPhone 18 Pro giá tăng ít nhất 100 USD: Apple chuyển hướng sang thuê bao để bảo vệ biên lợi nhuận

Apple dự kiến tăng giá iPhone 18 Pro thêm ít nhất 100 USD, theo các nhà phân tích của JP Morgan, thậm chí có dự báo mức tăng lên tới 200 USD. CEO Tim Cook cho biết áp lực lạm phát từ bộ nhớ và lưu trữ khiến mức giá hiện tại của phần cứng Apple không còn bền vững. Apple phải bảo vệ biên lợi nhuận iPhone khi chi phí sản xuất smartphone cao cấp tăng, đồng thời cân bằng doanh thu với chi phí cho các dịch vụ phần mềm mới mà người dùng yêu cầu.

Apple dùng chip tự thiết kế để giảm chi phí sản xuất

Apple đang đẩy nhanh quy trình thiết kế và sản xuất nội bộ để cách ly bảng cân đối kế toán khỏi chi phí gia công silicon tăng cao. Làn sóng đầu tư vào trung tâm dữ liệu AI đang tác động đến thị trường điện tử tiêu dùng. TSMC, nhà sản xuất chip cho Apple, đang tăng giá 5-10% trên tất cả các node tiên tiến, ảnh hưởng đến cả AMD, Nvidia và Qualcomm. Là một trong những khách hàng lớn nhất của TSMC, Apple có lợi thế thương lượng giá thấp hơn và yêu cầu ưu tiên công suất so với các nhà sản xuất Android nhỏ hơn.

Trong khi các nhà cung cấp Android như Qualcomm và TSMC phải hỗ trợ nhiều kiến trúc hệ thống, các kỹ sư của Apple chỉ tập trung vào iPhone. Điều này giúp hấp thụ một phần cú sốc tài chính, giảm chi phí lắp ráp tiềm năng từ 449 USD xuống 426 USD. Bằng cách sử dụng thiết kế nội bộ, như modem C-series mới, Apple đã giảm số phí bản quyền phải trả cho bên thứ ba, nhưng chi phí nguyên vật liệu thô không thể khắc phục.

Apple che giấu mức giá cao của iPhone 18 Pro như thế nào?

Apple tận dụng sự dịch chuyển giá cao cấp của dòng Pro để tạo đệm cấu trúc cho các cấu hình tiêu chuẩn trong danh mục iPhone rộng hơn. Apple điều chỉnh giá cho iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max cùng với sự ra mắt của iPhone Ultra dạng gập với giá 1.999 USD. Điều này mở rộng danh mục với khoảng cách giá rộng hơn và các cấu hình phổ biến hơn, giúp bảo vệ mục tiêu biên lợi nhuận gộp. Chiến lược này phụ thuộc vào việc các thông số cơ bản của mẫu cơ sở hấp thụ áp lực từ chuỗi cung ứng để duy trì biên lợi nhuận chấp nhận được.

Samsung là một trong những nhà sản xuất đầu tiên áp dụng cách tiếp cận này. Hãng đã loại bỏ tùy chọn lưu trữ 128 GB trên dòng Galaxy S25 năm 2026, buộc toàn bộ danh mục S26 phải bắt đầu từ 256 GB. Dung lượng tăng lên cân bằng với giá tăng, bình thường hóa điểm khởi đầu cao hơn của Android, từ đó tạo vỏ bọc cho chiến lược iPhone 18 Pro.

Trong khi người dùng Android có thể chuyển sang nhà sản xuất khác với thông số tương tự nhưng giá hấp dẫn hơn, sự khóa chặt phần mềm của Apple với iOS và iCloud khiến việc đó khó khăn hơn nhiều. Các diễn đàn cộng đồng trực tuyến cho rằng người tiêu dùng quan tâm đến giá có thể chờ đợi và xuống cấp lên iPhone 18 thường vào đầu năm 2027 hoặc tìm đến cửa hàng tân trang của Apple cho chiếc iPhone tiếp theo.

Chuyển chi phí iPhone 18 Pro vào hóa đơn hàng tháng

Apple đang chuyển việc thu hồi vốn từ các giao dịch phần cứng một lần sang các mảng dịch vụ kỹ thuật số dài hạn để ổn định lợi nhuận ròng từ phần cứng. Hiệu suất kỹ thuật của iPhone ngày càng được cải thiện để hỗ trợ các tính năng như AI tạo sinh, ngay cả khi nhu cầu của người tiêu dùng đã bão hòa. Doanh thu định kỳ từ Apple Services đang cạnh tranh với doanh thu phần cứng; ba năm sử dụng gói Apple One cao cấp đã tạo ra 1.366 USD doanh thu, nằm trên mức giá 1.099 USD của iPhone 17 Pro, mặc dù bảng vật liệu của iPhone 17 Pro được cân bằng bởi chi phí đầu tư và vận hành các dịch vụ trực tuyến.

Các dịch vụ và tính năng mới, như Apple Intelligence và Siri AI, có thể được gói vào chương trình Apple One, cho phép tăng giá theo bậc hoặc giới thiệu các gói mới phù hợp. Các đối thủ có nền tảng mở phải dựa vào mức giá thấp hơn hoặc quan hệ đối tác bên thứ ba kém lợi nhuận hơn để cung cấp cùng bộ dịch vụ. Apple sẽ đo lường doanh thu trong suốt vòng đời của thiết bị, không chỉ tại thời điểm bán hàng, cho phép kiểm soát tốt hơn giá tăng và sự do dự của người tiêu dùng tại cửa hàng.

Chi phí thực sự của iPhone 18 Pro

CEO Tim Cook đã nói rõ rằng biên lợi nhuận phần cứng của Apple đang bị thu hẹp. iPhone 18 Pro sẽ đắt hơn, nhưng người tiêu dùng sẽ thấy đây là xu hướng chung của tất cả các nhà sản xuất smartphone. Giá cao hơn không phải là tuyến phòng thủ chính của Apple trước sự sụt giảm doanh thu. Đó là sự chuyển dịch cấu trúc từ một doanh nghiệp thuần phần cứng sang cơ sở hạ tầng gia tăng, phân bổ chi phí dựa trên doanh thu trên mỗi người dùng trong nhiều năm, điều này sẽ đảm bảo thành công tài chính của iPhone 18 Pro.

Theo Forbes

Ảnh: stevepb / Pixabay