Genesis, thương hiệu xe sang của Hyundai, đang cân nhắc tung ra một mẫu xe điện (EV) giá rẻ hơn nhằm tiếp cận phân khúc đại chúng. Theo Peter Kronschnabl, giám đốc điều hành Genesis tại châu Âu, hãng đang “đánh giá” ý tưởng này nhưng chưa có quyết định chính thức. Mẫu xe tiềm năng sẽ nằm ở phân khúc thấp hơn so với các dòng hiện tại, hướng đến nhóm khách hàng muốn sở hữu xe sang với chi phí hợp lý hơn.

Genesis nhắm đến phân khúc xe điện đại chúng

Kể từ khi ra mắt mẫu xe đầu tiên vào năm 2015, Genesis đã “tăng trưởng nhanh hơn bất kỳ thương hiệu hạng sang nào trong lịch sử”, theo CEO Hyundai Motor José Muñoz. Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng, hãng cần mở rộng sang các phân khúc mới. Kronschnabl cho biết: “Chắc chắn, đối với một thương hiệu đang phát triển, chúng tôi cần xem xét các phân khúc tăng trưởng nhanh mà chúng tôi có thể cần có mặt để nuôi dưỡng khách hàng.” Tuy nhiên, ông nhấn mạnh Genesis sẽ không theo đuổi các cơ hội ngắn hạn mà chỉ tham gia vào những phân khúc có thể duy trì tăng trưởng dài hạn.

Kronschnabl lấy ví dụ về xe bán tải hạng sang: “Có một số ngách nhỏ, chẳng hạn như chưa có xe bán tải cao cấp thực sự. Nhưng liệu đó có phải là phân khúc nên tham gia?” Ông cho rằng cơ hội nhỏ và khó tạo động lực tăng trưởng dài hạn. Chiến lược của Genesis là “một cuộc chạy marathon, không phải chạy nước rút”.

Mẫu xe điện giá rẻ dựa trên Hyundai IONIQ 3

Theo nguồn tin, mẫu xe điện đại chúng của Genesis sẽ sử dụng chung nền tảng với Hyundai IONIQ 3 – mẫu hatchback điện cỡ nhỏ của Hyundai. IONIQ 3 dùng nền tảng E-GMP giống các mẫu IONIQ khác và Genesis GV60, nhưng được trang bị hệ thống điện 400V thay vì 800V để giảm chi phí. Xe có hai tùy chọn pin: 42,2 kWh và 61 kWh, với phạm vi hoạt động WLTP lần lượt lên đến 213 dặm (344 km) và 308 dặm (496 km).

Về thiết kế, Genesis có thể lấy cảm hứng từ mẫu concept Mint ra mắt năm 2019 – một mẫu xe điện đô thị cao cấp cỡ nhỏ. Mẫu xe mới sẽ nằm ở phân khúc thấp hơn GV60, giúp Genesis cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Audi, BMW và Mercedes-Benz, những hãng cũng đang lên kế hoạch ra mắt xe điện giá rẻ hơn trong vài năm tới.

Giá tham khảo và thời điểm ra mắt

Hiện chưa có thông tin chính thức về giá hay thời điểm ra mắt. Tuy nhiên, để tham khảo, Hyundai IONIQ 3 bản tiêu chuẩn có giá khởi điểm 22.245 bảng Anh (khoảng 29.800 USD) tại Anh. Nếu Genesis ra mắt mẫu xe tương tự, mức giá dự kiến sẽ cao hơn do định vị thương hiệu sang. Dù vậy, đây vẫn được xem là bước đi chiến lược để Genesis mở rộng tập khách hàng, đặc biệt tại thị trường châu Âu và Bắc Mỹ.

Bên cạnh kế hoạch xe điện giá rẻ, Genesis cũng đang chuẩn bị ra mắt mẫu hybrid đầu tiên trong năm nay và mẫu xe điện tầm xa (EREV) đầu tiên vào năm sau. Đến cuối năm 2026, hãng dự kiến trình làng GV90 – mẫu SUV ba hàng ghế điện hàng đầu. Như vậy, dù đa dạng hóa hệ truyền động, xe điện vẫn là trụ cột trong chiến lược tăng trưởng của Genesis.

Theo Electrek

Ảnh: Cedé Joey / Pexels