Sự kiện Amazon Prime Day 2026 bắt đầu lúc 12:01 sáng giờ Thái Bình Dương (PT) ngày thứ Ba (23/6) và kéo dài đến 11:59 tối PT ngày thứ Sáu (26/6). Theo ước tính của Emarketer, doanh số Prime Day tại Mỹ sẽ đạt 15,6 tỷ USD, tăng 7,1% so với năm 2025, chiếm hơn 60% tổng doanh số bán lẻ tại Mỹ trong 4 ngày này. Các đối thủ như Walmart, Target, Best Buy cũng tung ra các chương trình khuyến mãi cạnh tranh.

Vì sao Amazon đẩy Prime Day sớm hơn?

Đây là năm thứ hai sự kiện kéo dài 4 ngày, sau khi chuyển từ 1 ngày (2015) lên 2 ngày (2019) và 4 ngày (2025). Amazon liên tục đưa Prime Day đến sớm hơn mỗi năm để tận dụng khoảng trống mua sắm mùa hè. Theo chuyên gia Sky Canaves của Emarketer, việc này nhằm thử nghiệm mở rộng các danh mục hàng hóa mà người tiêu dùng mua trong Prime Day. Lạm phát tại Mỹ tháng 5/2026 đạt 4,2% (cao nhất 3 năm), chủ yếu do chi phí năng lượng tăng từ cuộc chiến Iran, khiến người tiêu dùng tập trung vào các mặt hàng giảm giá và thiết yếu.

Người tiêu dùng ưu tiên hàng thiết yếu và giá rẻ

Khảo sát tháng 4/2026 của Omnisend cho thấy 53% người tham gia Prime Day vì giảm giá sâu; 55% người tiêu dùng Mỹ dự định tham gia (tăng từ 45% năm ngoái), và 66% dự chi tiêu bằng hoặc nhiều hơn kỳ trước. Chuyên gia Marty Bauer của Omnisend cho biết nhiều người dùng Prime Day để tích trữ hàng thiết yếu. Các mặt hàng bán chạy gần đây bao gồm nước tăng lực, sản phẩm bù nước Liquid I.V. và các mặt hàng tiêu dùng nhanh, bên cạnh thiết bị của Amazon.

Amazon tập trung vào ngành hàng tạp hóa

Amazon đang thúc đẩy mạnh mẽ ngành hàng tạp hóa vốn còn ít thâm nhập, bằng cách giảm thêm 10% cho các mặt hàng giảm giá dành cho thành viên Prime. Theo Canaves, việc tập trung vào hàng tạp hóa và thiết yếu là "cái móc" lớn để thu hút người mua lặp lại. Amazon cũng mở rộng khả năng giao hàng trong ngày để hỗ trợ các mặt hàng tươi sống.

Prime Day không còn là công cụ thu hút thành viên mới

Emarketer ước tính có gần 190 triệu người dùng Prime tại Mỹ, chiếm hơn 86% tổng số người mua sắm trực tuyến. Canaves nhận định thị trường gần như bão hòa, nên Prime Day giờ tập trung vào tăng giá trị cho thành viên hiện tại. Amazon nhắm đến người trẻ qua các chương trình giảm giá hội viên, hoàn tiền và khuyến mãi mùa tựu trường. Thế hệ GenZ và Millennials hào hứng hơn với việc dời sự kiện từ tháng 7 sang tháng 6.

AI và Alexa đóng vai trò then chốt

Prime Day năm nay là cơ hội để Amazon quảng bá Alexa for Shopping, trợ lý AI cá nhân hóa các ưu đãi và đề xuất sản phẩm dựa trên lịch sử mua hàng. Bank of America gọi đây là "công cụ chính để khám phá và theo dõi ưu đãi". Các nhà phân tích dự báo Alexa có thể tạo ra hơn 200 tỷ USD doanh thu vào năm 2035 và 20 tỷ USD lợi nhuận bán lẻ tăng thêm. Ngân hàng này xếp hạng mua (buy) cho Amazon với giá mục tiêu 310 USD.

Triển vọng cổ phiếu Amazon

Cổ phiếu Amazon chỉ tăng 1,7% từ đầu năm, thấp hơn nhiều so với mức tăng 9% của S&P 500, do thị trường không ưa chuộng các ông lớn chi hàng tỷ USD cho hạ tầng AI. Tuy nhiên, mảng đám mây AWS tăng trưởng nhanh với biên lợi nhuận cao. Nếu giá dầu tiếp tục giảm, chi phí vận chuyển của Amazon sẽ giảm, hỗ trợ mảng bán lẻ. Jim Cramer, người dẫn chương trình của CNBC, lo ngại về định giá Amazon ở mức 27 lần thu nhập dự phóng, nhưng vẫn duy trì xếp hạng mua với giá mục tiêu 300 USD.

Theo CNBC

Ảnh: HutchRock / Pixabay