Mới đây, trên mạng xã hội lan truyền câu chuyện một fan của BTS đã mua hamburger trị giá 100 USD (khoảng 15 USD mỗi chiếc) chỉ để nhận được móc khóa BT21 – bộ nhân vật do các thành viên BTS sáng tạo. Hành động này cho thấy sức nóng của các nhân vật K-pop, khi người hâm mộ sẵn sàng chi tiền để sở hữu những món đồ liên quan.

BT21 – ‘cỗ máy in tiền’ của BTS và HYBE

BT21 ra đời năm 2017 thông qua dự án 'FRIENDS CREATORS' do BTS và công ty LINE Friends hợp tác. Các thành viên BTS đã trực tiếp tham gia thiết kế, tạo ra 8 nhân vật gồm: Koya, RJ, Shooky, Mang, Chimmy, Tata, Cooky và Van. Ngay từ đầu, bộ nhân vật này đã được kỳ vọng trở thành 'nhân vật toàn cầu'.

Doanh thu từ BT21 tăng trưởng ấn tượng: năm 2018, IPX (công ty mẹ của LINE Friends) ghi nhận doanh thu 1.973 tỷ won, tăng 55% so với năm trước. Riêng năm 2021, doanh số từ 'BTS Meal' tại McDonald's – kết hợp với BT21 – đạt 1.150 tỷ won chỉ trong 50 ngày. Tính đến nay, BT21 đã mở rộng sang nhiều lĩnh vực như đồ chơi, văn phòng phẩm, thời trang và thậm chí cả nội thất ô tô.

Làn sóng nhân vật K-pop: Từ BTS, NCT đến các nhóm nhạc mới

Không chỉ BTS, nhiều nhóm nhạc K-pop khác cũng đang đẩy mạnh kinh doanh IP nhân vật. SM Entertainment ra mắt nhân vật 'NCT Universe' vào tháng 2/2024, bao gồm loạt nhân vật như 'DREAM', 'WISH' và 'WAYV'. Chỉ trong 4 tháng đầu, doanh số bán hàng hóa liên quan đã vượt 2.000 tỷ won. Đặc biệt, nhân vật của NCT WISH – 'WISH' và 'WOO' – đã được chuyển thể thành nội dung webtoon và web novel.

SM cũng hợp tác với IPX để ra mắt nhân vật 'ôsin' (tên tiếng Hàn), và với 5 nhân vật khác thuộc dòng 'NCTzen', doanh số bán hàng hóa đạt 8.000 tỷ won chỉ trong 2 tháng. Nhờ đó, doanh thu mảng hàng hóa (MD) của SM trong nửa đầu năm 2024 đạt 474 tỷ won, tăng 20,3% so với cùng kỳ.

Ngay cả các nhóm nhạc mới như RESCENE cũng tham gia cuộc đua. Nhóm ra mắt nhân vật 'REMINI' vào tháng 6/2024, do công ty allabo X phát triển. Bộ nhân vật gồm 5 thành viên (Mai, Liv, Minami, Zena, Asta) đã được sử dụng trong nhiều nội dung như webtoon và video âm nhạc.

Thị trường nhân vật K-pop: Cơ hội và thách thức

Theo Nate

Ảnh: BI ravencrow / Pexels