Trong khuôn khổ World Cup 2026 đang diễn ra tại Bắc Mỹ, dù không có sự góp mặt của đội tuyển quốc gia, các doanh nghiệp Trung Quốc vẫn khẳng định vị thế đáng kể. Ba công ty Trung Quốc gồm Hisense, Lenovo và Mengniu Dairy là nhà tài trợ chính thức của FIFA, trong khi nhân vật LABUBU của Pop Mart xuất hiện tại lễ khai mạc. Đặc biệt, hãng điện tử Hisense đã cung cấp thiết bị cho hệ thống hỗ trợ trọng tài video (VAR), thay thế các đối thủ Nhật Bản trong lĩnh vực quảng cáo.

Hisense – từ nhà tài trợ đến nhà cung cấp công nghệ cốt lõi

Hisense, một trong những nhà sản xuất thiết bị điện tử hàng đầu Trung Quốc, đã tiên phong trong tiếp thị thể thao quốc tế. Công ty bắt đầu tài trợ cho UEFA Euro 2016, sau đó đồng hành cùng World Cup từ năm 2018 và tiếp tục là nhà tài trợ chính thức cho ba kỳ World Cup liên tiếp, bao gồm giải đấu năm 2026. Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn nhất lần này là Hisense không chỉ dừng lại ở việc đặt bảng quảng cáo chữ Hán trên sân vận động, mà còn cung cấp thiết bị cho hệ thống VAR – công nghệ hỗ trợ trọng tài video, vốn là yếu tố quan trọng trong các trận đấu.

Chiến lược chuyển dịch: từ quảng cáo sang hỗ trợ kỹ thuật

Theo bà Fang Xueyu, Chủ tịch Trung tâm Tiếp thị Toàn cầu Hisense, việc tài trợ cho các sự kiện thể thao quốc tế giúp doanh nghiệp vượt qua rào cản văn hóa và ngôn ngữ, truyền tải trực tiếp sức hấp dẫn của thương hiệu và sản phẩm, đồng thời tạo sự gắn kết với người tiêu dùng. Bà nhấn mạnh rằng World Cup đóng vai trò như “tấm vé vào cửa” thị trường toàn cầu đối với các công ty đang vươn ra thế giới. Sự tham gia của các doanh nghiệp Trung Quốc tại World Cup 2026 cho thấy xu hướng chuyển từ chi trả khoản tài trợ khổng lồ để đặt biển quảng cáo sang việc cung cấp công nghệ và dịch vụ, qua đó chứng minh năng lực thực tế của họ.

Bối cảnh và tác động

Sự hiện diện của các thương hiệu Trung Quốc tại World Cup 2026 diễn ra trong bối cảnh đội tuyển quốc gia nước này không vượt qua vòng loại. Tuy nhiên, các công ty như Hisense, Lenovo và Mengniu Dairy vẫn tận dụng sân chơi toàn cầu để nâng cao nhận diện thương hiệu. Việc Hisense cung cấp thiết bị VAR đánh dấu bước tiến mới, khi công nghệ Trung Quốc thâm nhập vào hệ thống vận hành cốt lõi của giải đấu, thay thế vị thế của các đối thủ Nhật Bản vốn từng chiếm ưu thế trong quảng cáo World Cup.

Ảnh: Gera Cejas / Pexels