Ngày 22/6/2026, Pepsi công bố chiến dịch đặc biệt nhằm tôn vinh văn hóa ẩm thực phong phú của Việt Nam thông qua việc thiết kế lại bao bì sản phẩm. Bộ sưu tập phiên bản giới hạn gồm chín lon Pepsi, mỗi lon in hình một món ăn đường phố biểu tượng, từ phở, bánh mì đến bún chả, nhằm khơi dậy niềm tự hào dân tộc và củng cố mối liên kết lâu dài của thương hiệu với văn hóa ẩm thực Việt.

Chiến dịch đầu tiên quy mô lớn của Pepsi về ẩm thực Việt

Theo đại diện Suntory PepsiCo Vietnam, đây là lần đầu tiên hãng thực hiện một loạt bao bì quy mô lớn giới thiệu các món ăn biểu tượng của Việt Nam. Chiến dịch được thực hiện bởi đội ngũ Ki Saigon, với sự tham gia của Giám đốc thiết kế chính Duc Luong (Luongdoo) và Giám đốc kế hoạch Indraneel Guha. Pepsi muốn tri ân di sản ẩm thực và khuyến khích niềm tự hào địa phương, đồng thời khẳng định vị thế là một phần không thể thiếu trong văn hóa ẩm thực Việt.

Nguồn cảm hứng từ tình yêu ẩm thực đường phố

Khảo sát thị trường cho thấy ẩm thực địa phương là niềm đam mê quốc gia của người Việt, từ già đến trẻ. Dù vào giữa đêm, hàng trăm người vẫn tụ tập trên phố để thưởng thức các món ăn do những đầu bếp tài năng chế biến. Những món ăn này không đơn thuần là đồ ăn nhanh mà là hương vị và nguyên liệu địa phương được chế biến công phu, đến mức các đầu bếp thế giới cũng khó lòng làm chủ. Pepsi muốn tạo ra bộ sưu tập bao bì thể hiện niềm tự hào đó, được chế tác với sự tinh tế, cảm hứng và chăm chút như chính cách làm nên các món ăn.

Thiết kế lấy cảm hứng từ nghệ thuật đường phố

Đội ngũ sáng tạo đã vay mượn màu sắc và họa tiết từ phong cách nghệ thuật và kiểu chữ thường thấy trên các xe hàng rong và quán ăn vỉa hè. Các yếu tố đại diện cho thành phố nơi món ăn ra đời cũng được lồng ghép. Dù bị giới hạn chỉ năm màu, các nhà thiết kế vẫn tạo ra những bao bì sống động, có thể trở thành vật phẩm sưu tầm. Thách thức lớn nhất là thiết kế phải phù hợp với kích thước lon và dây chuyền in ấn trên toàn quốc.

Kết nối toàn cầu và địa phương

Pepsi vốn được yêu thích nhờ sức hút toàn cầu. Chiến dịch này kết hợp cả hai yếu tố: sức hấp dẫn toàn cầu và sự thấu hiểu sâu sắc về kết nối địa phương, đưa Pepsi đến gần hơn với trái tim của giới trẻ Việt Nam, đặc biệt là thế hệ GENZ, cũng như toàn thể người dân. Dự án có sự tham gia của Venus Teoh, Phó chủ tịch điều hành Marketing; Chi Truong, Phó chủ tịch Marketing; An Ngo, Giám đốc Marketing cấp cao; Ha Truong, Giám đốc thương hiệu; cùng các thành viên Tu Dinh và Trang Vo.

Theo Branding in Asia

Ảnh: Julia Filirovska / Pexels