Google phải thay đổi những gì
Google được giữ AdX nhưng phải mở công cụ quảng cáo cho đối thủ và khách hàng. Theo bản ý kiến của tòa, việc buộc tách bán một phần doanh nghiệp là "neither realistic nor needed" (không thực tế và cũng không cần thiết). Tòa cũng bác yêu cầu công khai logic đấu giá cuối của DFP và yêu cầu tách phần còn lại của DFP khi có điều kiện.
AdX là sàn giao dịch quảng cáo, nơi quảng cáo được mua bán qua đấu giá theo thời gian thực. DFP là máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, tức phần mềm mà trang web dùng để quản lý và chọn quảng cáo hiển thị. Theo thông cáo của Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) ngày 16/9/2026, Google phải:
- kết nối AdX và DFP với Prebid, một chuẩn đấu giá thời gian thực mã nguồn mở;
- cho AdX gửi giá thầu thời gian thực tới máy chủ quảng cáo của các bên khác;
- cho nhà xuất bản truy cập và xuất dữ liệu của chính họ từ DFP và AdX;
- không để AdWords đặt thầu ưu tiên vào AdX hay đặt thầu trực tiếp vào DFP.
Một giám sát viên và một ủy ban kỹ thuật sẽ theo dõi việc tuân thủ trong 6 năm. Theo bản ý kiến của tòa, Google trả chi phí cho cả hai.
So với yêu cầu ban đầu
Phán quyết nhẹ hơn mức nguyên đơn đề nghị. Theo bản ý kiến của tòa, Bộ Tư pháp Mỹ và các bang muốn áp quy định trong 15 năm, còn Google đề xuất 6 năm. Tòa chọn 6 năm và có thể gia hạn nếu phán quyết chưa được thực hiện đầy đủ. Các mốc chính của vụ kiện như sau:
| Thời điểm | Sự việc | Nguồn |
|---|---|---|
| 01/2023 | DOJ cùng một số bang, trong đó có Virginia, khởi kiện Google | Bộ Tư pháp Mỹ |
| 17/4/2025 | Tòa kết luận Google độc quyền trái luật thị trường quảng cáo số trên web mở | Bộ Tư pháp Mỹ |
| 6/5/2025 | Google đề xuất mở giá thầu AdX cho máy chủ quảng cáo đối thủ | |
| 22/9/2025 – 21/11/2025 | Nguyên đơn trình bày mở đầu và kết luận phần tranh tụng về biện pháp khắc phục | Bộ Tư pháp Mỹ |
| 2/9/2026 | Tòa bác yêu cầu tách AdX, áp biện pháp hành vi 6 năm | Tòa án Quận Đông Virginia |
Trong đề xuất ngày 6/5/2025, Google cũng cam kết bỏ Unified Pricing Rules, tức quy tắc buộc áp chung một mức giá sàn cho mọi bên đặt thầu, và không dùng cơ chế đấu giá "first look", "last look".
Các mốc tiếp theo
Quy định mới chưa có hiệu lực ngay ngày tòa ra phán quyết. Theo bản ý kiến của tòa, hai bên phải nộp chung một dự thảo phán quyết cuối cùng trong 30 ngày kể từ lệnh ngày 2/9/2026. Phán quyết cuối cùng có hiệu lực 60 ngày sau khi tòa ban hành, riêng việc chọn giám sát viên và lập ủy ban kỹ thuật được làm ngay.
Giám sát viên phải nộp kế hoạch làm việc trong 45 ngày kể từ khi được bổ nhiệm. Tòa nêu phán quyết sẽ áp dụng ra ngoài nước Mỹ, trên phạm vi toàn cầu, vì các thị trường liên quan có tính toàn cầu. Với người dùng Việt Nam, các trang web trong nước bán quảng cáo qua công cụ của Google có thể có thêm lựa chọn đấu giá với các hệ thống khác khi quy định có hiệu lực.