Lionel Messi, ở tuổi 39, tiếp tục khẳng định vị thế siêu sao khi ghi 5 bàn tại World Cup 2026 (3 trước Algeria, 2 trước Áo), nâng tổng số bàn thắng tại các kỳ World Cup lên 18, vượt qua kỷ lục 16 bàn của Miroslav Klose (Đức) để trở thành cầu thủ ghi nhiều bàn nhất lịch sử giải đấu. Anh cũng thiết lập kỷ lục về số trận đấu tại World Cup (28 trận) và số lần tham gia trực tiếp vào bàn thắng (26 lần – 18 bàn, 8 kiến tạo), vượt qua Pelé (21 lần).

Kỷ lục World Cup và hành trình 20 năm

Messi có trận đấu đầu tiên tại World Cup vào ngày 16/6/2006, khi mới 18 tuổi, trong chiến thắng 6-0 trước Serbia và Montenegro tại Đức. Vào sân từ hiệp hai, anh có một kiến tạo và ghi bàn thứ sáu. Kể từ đó, Messi đã xây dựng sự nghiệp lẫy lừng với Barcelona, Paris Saint-Germain và Inter Miami. Ở tuổi 39, anh vẫn là cầu thủ Nam Mỹ có rating trung bình cao nhất tại World Cup 2026 (8,3) và dẫn đầu về lượt xem hồ sơ trên Flashscore với 18,27 triệu lượt, nhiều nhất trong số các cầu thủ đội tuyển Nam Mỹ tham dự giải.

Ảnh hưởng thương mại và công nghệ

Ngoài sân cỏ, Messi tham gia nhiều chiến dịch marketing và công nghệ. Anh là hình ảnh chính cho chiến dịch toàn cầu của ChatGPT (OpenAI), khuyến khích 506 triệu người theo dõi trên Instagram thử nghiệm công cụ tạo hình ảnh AI. Anh cũng hợp tác với Lego trong chiến dịch xây dựng Cúp World Cup chính thức cùng Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior và Kylian Mbappé. Messi có hợp đồng trọn đời với Adidas và là đại sứ cho Michelob – nhà tài trợ chính thức của FIFA – với hợp đồng trị giá 14 triệu USD cho quảng cáo Super Bowl năm 2024. Ngoài ra, anh hợp tác với TikTok trong dự án “Player Spotlight: Messi”, phát trực tiếp trận đấu giữa Inter Miami và Necaxa tại Leagues Cup.

Tác động lên MLS và Inter Miami

Sự xuất hiện của Messi tại Inter Miami từ giữa năm 2023 đã làm thay đổi cục diện MLS. Theo Sportico, giá trị của Inter Miami đạt 1,45 tỷ USD vào đầu năm 2026, tăng 22% so với năm trước, dẫn đầu các đội MLS. Lượng người theo dõi Instagram của Inter Miami vượt 18 triệu, nhiều hơn 19/20 đội bóng Brazil (chỉ Flamengo có nhiều hơn). Tài khoản MLS chính thức cũng vượt 5 triệu người theo dõi. Apple ghi nhận số thuê bao MLS Season Pass vượt 2 triệu, nhờ sự quan tâm toàn cầu đến Messi. Hợp đồng 10 năm giữa Apple và MLS trị giá 2,5 tỷ USD. Trong mùa giải gần nhất, MLS có hơn 11 triệu khán giả đến sân, phá kỷ lục 10,9 triệu của năm 2023. Riêng Inter Miami thu hút hơn 72.000 người hâm mộ trong một trận đấu, lập kỷ lục giải đấu. 213 trận đấu MLS cháy vé, phần lớn nhờ sự hiện diện của Messi.

Định vị bóng đá Mỹ trên bản đồ thế giới

Joaquim Lo Prete, Tổng giám đốc Absolut Sport tại Brazil, nhận định: “Ảnh hưởng của Messi không chỉ tác động đến MLS mà còn giúp đưa Mỹ vào trung tâm sân khấu thể thao quốc tế.” MLS hiện chỉ xếp sau NHL về doanh thu tại Bắc Mỹ, vượt 750 triệu USD. Các chuyên gia như Alexandre Vasconcellos (Flashscore Brazil) và Robson Carlo (FutebolCard) cho rằng Messi đã trở thành nền tảng tạo giá trị cho toàn bộ hệ sinh thái: câu lạc bộ, giải đấu, nhà tài trợ, truyền thông và công nghệ. Ngoài ra, Messi chính thức trở thành doanh nhân bóng đá khi mua lại 100% Unió Esportiva Cornellà, một câu lạc bộ Catalan, nhằm phát triển tài năng trẻ.

Messi vẫn là siêu sao toàn cầu

Với 507 triệu người theo dõi trên Instagram, Messi là vận động viên có lượng theo dõi lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Cristiano Ronaldo (666 triệu). Dù ở tuổi 39, anh vẫn là cầu thủ được quan tâm nhất trên Flashscore trong số các tuyển thủ Nam Mỹ dự World Cup 2026. Các chuyên gia marketing như Ivan Martinho (ESPM) và Thiago Freitas (Roc Nation Sports Brazil) nhấn mạnh rằng Messi không chỉ là cầu thủ mà còn là “người quảng cáo” cho toàn bộ MLS, thu hút khán giả vượt xa ranh giới bóng đá.

Theo Diario AS

Ảnh: dimitrisvetsikas1969 / Pixabay