Netflix thông báo trong báo cáo kết quả kinh doanh quý II/2026 rằng khoảng 300 tác phẩm phim và chương trình truyền hình được công chiếu trong năm nay đã sử dụng công nghệ AI tạo sinh (generative AI) trong quá trình sản xuất. AI được áp dụng từ giai đoạn lên ý tưởng, tiền kỳ xảo (previsualization), hậu kỳ cho đến biên tập cuối cùng, trong đó hậu kỳ là lĩnh vực được ứng dụng rộng rãi nhất.

AI giúp tiết kiệm chi phí và thời gian sản xuất

Netflix cho biết AI tạo sinh chủ yếu được dùng để tạo ra những cảnh quay khó thực hiện do hạn chế về ngân sách và lịch trình, chẳng hạn như cảnh đám đông lớn, trận chiến lịch sử hay các cảnh toàn cảnh (establishing shot). Nhờ AI, các cảnh này có thể được hoàn thành với chi phí và thời gian thấp hơn đáng kể.

Một ví dụ điển hình là loạt phim tài liệu The American Experiment, trong đó khoảng 17 phút nội dung được tạo bằng AI đã được đưa vào bản chính thức. Netflix cho biết những cảnh này được hoàn thành với chỉ một nửa thời gian và chi phí so với phương pháp truyền thống.

CEO Ted Sarandos: AI là công cụ hỗ trợ, không thay thế người sáng tạo

Ted Sarandos, đồng CEO của Netflix, nhấn mạnh rằng công ty coi AI tạo sinh là công cụ nâng cao hiệu suất sản xuất chứ không phải giải pháp thay thế người sáng tạo. Ông cho biết: “AI tạo sinh đang nhanh chóng lan rộng ra toàn bộ quy trình sản xuất nội dung, từ lên ý tưởng, tiền kỳ xảo, hậu kỳ đến tạo ra sản phẩm cuối cùng. Nhờ đó, chúng tôi có thể tạo ra những sản phẩm chất lượng cao hơn, nhanh hơn và hiệu quả hơn so với trước đây.”

Sarandos cũng nói thêm: “Những cảnh quay mà trước đây chúng tôi phải từ bỏ vì thiếu ngân sách giờ đây có thể đưa lên màn ảnh nhờ AI. Người làm phim vẫn là trung tâm, AI chỉ là công cụ giúp họ tạo ra tác phẩm tốt hơn.”

AI hiện diện trong nhiều khâu sản xuất và mở rộng sang các lĩnh vực khác

Theo Netflix, AI hiện được ứng dụng trong nhiều công đoạn như thiết kế bối cảnh, lập kế hoạch quay, tạo tiền kỳ xảo, dựng cảnh và hiệu ứng hình ảnh (VFX). Ngoài sản xuất, Netflix cũng đầu tư vào AI để nâng cao tính năng tìm kiếm và đề xuất nội dung, cũng như tích hợp AI vào sản xuất hoạt hình.

Gần đây, Netflix đã mua lại InterPositive, một công ty AI chuyên về sản xuất phim do nam diễn viên Ben Affleck thành lập. Hãng cũng thử nghiệm tái tạo giọng nói của cố diễn viên Gene Wilder bằng AI trong bộ phim Wonka's The Golden Ticket.

Tranh cãi về bản quyền và việc làm vẫn tiếp diễn

Việc Netflix mở rộng sử dụng AI tạo sinh làm dấy lên những cuộc tranh luận về bản quyền, quyền lợi của người sáng tạo và nguy cơ mất việc làm. Tuy nhiên, con số 300 tác phẩm cho thấy AI không còn chỉ là thử nghiệm mà đã trở thành một phần thực tế trong quy trình sản xuất nội dung. Dự kiến trong tương lai, AI sẽ tiếp tục được ứng dụng rộng rãi hơn, không chỉ trong sản xuất mà còn trong tiếp thị và đề xuất nội dung.

Ảnh: Joshua_Willson / Pixabay