Google sẽ chính thức ra mắt hai tính năng tìm kiếm AI được chờ đợi từ lâu là Mode IA và Aperçus IA tại Pháp trong mùa hè 2026, theo thông tin từ nguồn tin đáng tin cậy. Động thái này đánh dấu Pháp là thị trường cuối cùng tại châu Âu tiếp nhận các công cụ tìm kiếm thông minh, sau khi Google đã triển khai tại nhiều quốc gia khác. Kèm theo đó, Google gửi email thông báo cho các nhà xuất bản báo chí và cung cấp ba công cụ để họ chuẩn bị cho sự thay đổi.

Mode IA và Aperçus IA là gì?

Aperçus IA là tính năng hiển thị một đoạn tóm tắt ngắn câu trả lời cho truy vấn của người dùng, xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm. Trong khi đó, Mode IA là phiên bản tìm kiếm đàm thoại, sử dụng chức năng "query fan out" để chia một truy vấn thành nhiều tìm kiếm đồng thời, phân tích kết quả và tinh chỉnh nếu cần bằng một đợt truy vấn thứ hai. Người dùng có thể đặt câu hỏi tiếp nối như trong một cuộc trò chuyện.

Ba công cụ dành cho nhà xuất bản báo chí

Google cung cấp ba công cụ để các nhà xuất bản báo chí kiểm soát sự hiện diện của họ trong kết quả tìm kiếm AI. Thứ nhất, một nút trong Search Console cho phép mỗi tờ báo chọn có xuất hiện trong Aperçus IA và Mode IA hay không. Nếu không muốn, họ vẫn hiển thị dưới dạng liên kết xanh truyền thống, nhưng sẽ không được liệt kê trong các nguồn của chế độ tìm kiếm mới. Thứ hai, công cụ minh bạch giúp theo dõi tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị (impressions) đến từ tìm kiếm cổ điển so với tìm kiếm thông minh. Thứ ba, liên quan đến vấn đề thù lao theo quyền liên quan (droit voisin) từ EU năm 2019, Google sẽ cập nhật phương pháp tính toán thù lao cho nội dung xuất hiện trong Mode IA và Aperçus IA, dù hiện tại chưa có chi tiết cụ thể.

Tác động đến hành vi người dùng và lưu lượng truy cập

Tại các quốc gia đã triển khai, hai tính năng này làm thay đổi đáng kể thói quen tìm kiếm. Câu hỏi trung bình dài gấp ba lần trước đây, và số lượng truy vấn trong quý II/2026 đạt mức kỷ lục. Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với lợi ích cho tất cả. Theo nghiên cứu của Pew Research vào tháng 7/2025, chỉ 8% tìm kiếm có Aperçus IA dẫn đến nhấp chuột, so với 15% khi không có. Các liên kết nguồn từ bản tóm tắt AI chỉ được nhấp trong 1% trường hợp. Các tờ báo Mỹ như New York Times ghi nhận tỷ lệ lưu lượng truy cập từ Google giảm từ 44% (2022) xuống 36,5% (2025). Một số ước tính từ Similarweb (dẫn theo NPR) cho thấy mức giảm có thể lên tới 40% ở một số phân khúc.

Sự ra mắt tại Pháp được kỳ vọng sẽ mang đến cuộc cách mạng về cách sử dụng và thay đổi sâu sắc cân bằng hệ sinh thái web, đặc biệt với ngành báo chí vốn phụ thuộc nhiều vào các nền tảng công nghệ Mỹ.

Theo BFM

Ảnh: dkatana / Pixabay