Ấn Độ, thị trường smartphone lớn thứ hai thế giới tính theo lượng xuất xưởng, đang hứng chịu tác động rõ rệt nhất từ cơn khát chip nhớ do AI gây ra. Theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, lượng smartphone xuất xưởng tại Ấn Độ trong quý II (tháng 4-6) giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu mức giảm mạnh nhất trong quý II kể từ 6 năm trở lại đây. Nguyên nhân chính đến từ chi phí chip nhớ tăng cao, đẩy giá bán điện thoại lên.

Vì sao chip nhớ cho AI lại ảnh hưởng đến smartphone?

Chip nhớ RAM và bộ nhớ trong (storage) – những linh kiện thiết yếu trong điện thoại – cũng chính là loại chip mà các ông lớn công nghệ cần với số lượng khổng lồ để xây dựng trung tâm dữ liệu AI. Các nhà sản xuất như Samsung, SK Hynix và Micron đã chuyển dịch năng lực sản xuất sang chip nhớ băng thông cao (HBM) – loại chip chuyên dụng cho bộ tăng tốc AI – vì lợi nhuận trên mỗi tấm bán dẫn (wafer) cao hơn nhiều so với chip nhớ tiêu chuẩn dùng trong điện thoại và máy tính xách tay. Điều này làm giảm năng lực sản xuất chip nhớ thông thường, đẩy chi phí lên cao.

Ấn Độ chịu tác động nặng hơn Trung Quốc

Tác động tại Ấn Độ rõ rệt hơn so với Trung Quốc, nơi lượng smartphone xuất xưởng quý II chỉ giảm 2%. Ông Tarun Pathak, Phó chủ tịch nghiên cứu của Counterpoint, giải thích với TechCrunch rằng Ấn Độ bị ảnh hưởng nặng hơn vì khoảng 60% thị trường smartphone nước này tập trung ở phân khúc dưới 20.000 rupee (khoảng 210 USD), nơi chi phí chip nhớ tăng tác động mạnh nhất đến giá bán.

Người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, vòng đời điện thoại kéo dài

Người tiêu dùng Ấn Độ khó có thể từ bỏ hoàn toàn smartphone, nhưng nhiều người đang trì hoãn nâng cấp, kéo dài chu kỳ thay thế lên khoảng 4 năm so với 3,5 năm trước đây. Các thương hiệu cao cấp như Apple và Samsung ít bị ảnh hưởng hơn. Theo Counterpoint, Samsung là hãng smartphone lớn duy nhất ghi nhận tăng trưởng xuất xưởng tại Ấn Độ trong quý II, với khối lượng tăng 2% so với cùng kỳ. Apple giảm 3% nhưng chủ yếu do hạn chế nguồn cung và tồn kho.

Phân khúc giá rẻ chịu thiệt hại nặng nề nhất. Lượng xuất xưởng ở phân khúc dưới 15.000 rupee (dưới 150 USD) giảm 45% so với cùng kỳ năm ngoái. Các thương hiệu Trung Quốc, vốn tập trung vào phân khúc thấp và trung cấp, chứng kiến thị phần kết hợp giảm xuống mức thấp nhất trong quý II kể từ năm 2020.

Chiến lược rút lui: OnePlus ngừng ra mắt sản phẩm mới tại châu Âu và Bắc Mỹ

Khó khăn kinh tế đang thúc đẩy các thay đổi chiến lược. Tuần này, thương hiệu smartphone Trung Quốc OnePlus thông báo sẽ ngừng ra mắt sản phẩm mới tại châu Âu và Bắc Mỹ, nhưng vẫn duy trì hoạt động kinh doanh tại Ấn Độ, sau khi đánh giá cẩn thận. Dữ liệu Counterpoint cho thấy Trung Quốc chiếm 74% lượng smartphone OnePlus xuất xưởng đến các nhà phân phối và bán lẻ trong quý I, tăng từ 59% một năm trước, trong khi thị phần Ấn Độ giảm từ 30% xuống 19%. Ông Pathak nhận định việc vận hành nhiều thương hiệu phụ chỉ có ý nghĩa nếu mỗi thương hiệu bán đủ số lượng để bù đắp chi phí chung, và điều đó không còn hiệu quả khi biên lợi nhuận mỏng đi.

Giá smartphone tăng từ 4% đến 68%, tín dụng trở thành chìa khóa

Chi phí linh kiện cao hơn đã được chuyển sang người tiêu dùng. Giá smartphone tại Ấn Độ đã tăng từ 4% đến 68% tùy theo mẫu mã. Người mua đang chuyển sang các thiết bị đắt tiền hơn, trì hoãn nâng cấp hoặc tìm đến thị trường điện thoại đã qua sử dụng. Bà Kiranjeet Kaur, Phó giám đốc nghiên cứu mảng điện thoại di động tại IDC, cho biết thị trường Ấn Độ đang chuyển từ tăng trưởng theo số lượng sang tăng trưởng theo giá trị – bán ít điện thoại hơn nhưng doanh thu mỗi máy cao hơn. Tín dụng trở thành yếu tố trung tâm giúp người dùng tiếp cận các thiết bị đắt tiền.

IDC dự báo lượng smartphone xuất xưởng tại Ấn Độ trong quý II sẽ giảm hai con số, sâu hơn mức giảm 4,1% của quý I và 5,3% của quý trước đó. Bà Kaur cho rằng tình trạng thiếu chip nhớ và giá smartphone cao có thể kéo dài ít nhất đến cuối năm 2027, dù tốc độ tăng giá sẽ chậm lại khi người tiêu dùng dần thích nghi. Bà nhấn mạnh: “Đối với người tiêu dùng Ấn Độ, đây là cú đánh kép vì đồng rupee yếu khiến hàng nhập khẩu đắt hơn, gây thêm áp lực lên biên lợi nhuận của các nhà sản xuất, và họ đang chuyển chi phí này sang người tiêu dùng.”

Theo TechCrunch

Ảnh: driesel / Pixabay