Instagram vừa công bố tính năng mới mang tên Replace Audio, cho phép người dùng thay thế nhạc nền trên các bài đăng ảnh và video đã đăng trước đây bằng một bản nhạc khác, mà không cần tải lại bài đăng. Tính năng này có thể được sử dụng không giới hạn số lần và không làm mất đi các lượt thích, bình luận hay chia sẻ mà bài đăng đã tích lũy. Đây là bước đi mới nhất trong loạt tính năng tập trung vào nhà sáng tạo nội dung (creator) mà Instagram triển khai trong vài tháng qua.

Replace Audio hoạt động như thế nào?

Jimmy O'Keefe, người đứng đầu bộ phận tiếp thị sản phẩm dành cho nhà sáng tạo tại Instagram, cho biết trong một tuyên bố qua email: “Nhà sáng tạo dành nhiều tâm huyết cho bài đăng của họ, nhưng điều đó không có nghĩa là họ bị ràng buộc mãi với mọi quyết định tại thời điểm đăng tải. Chúng tôi đang hướng tới ý tưởng rằng nội dung của bạn có thể phát triển và thay đổi cùng bạn – dù là sắp xếp lại lưới ảnh, cập nhật chú thích, hay giờ đây là thay đổi nhạc trên một bài đăng. Replace Audio là bước tiến mới nhất theo hướng đó.”

Khi được hỏi liệu việc cập nhật nhạc có giúp bài đăng được thuật toán ưu tiên hiển thị hay không, O'Keefe trả lời The Verge rằng điều đó không xảy ra. Tuy nhiên, nhà sáng tạo có thể thay nhạc không giới hạn lần mà vẫn giữ nguyên lượt tương tác. Điều này cho phép họ điều chỉnh nội dung cũ để phù hợp với xu hướng âm nhạc mới, biến một bài đăng thành công cụ có thể tái sử dụng vô hạn.

Lợi ích cho nhà sáng tạo và thương hiệu

Đối với nhà sáng tạo nội dung, tính năng này mở ra khả năng tái chế một bài đăng nhiều lần. Một video được tài trợ với một bài hát cụ thể có thể được cập nhật hàng năm với bản nhạc mới, miễn là phần hình ảnh không quá lỗi thời. Thương hiệu có thể “hâm nóng” bài đăng từng gây sốt hai năm trước bằng cách thay nhạc hợp xu hướng, thay vì quay lại hoặc tải lên clip mới. Một vũ công có thể thử nghiệm A/B cùng một clip nhưng gắn nhạc khác nhau mỗi tuần. Nội dung không còn là khoảnh khắc cố định mà trở thành phương tiện luôn phát triển và có thể kiếm tiền.

Đối với người dùng thông thường, việc thay nhạc cho bài đăng cũ có vẻ khó hiểu: tại sao lại cập nhật một bài đăng từ năm ngoái để làm nó phù hợp với xu hướng hiện tại? Nhưng với nhà sáng tạo và nhà quảng cáo, đây là công cụ mạnh mẽ để kéo dài vòng đời nội dung.

Instagram đang nghiêng về phía nhà sáng tạo?

Trong vài tháng qua, Instagram đã bổ sung hàng loạt tính năng hữu ích cho nhà sáng tạo nhưng có thể gây bối rối cho người dùng thông thường. Hồi tháng 6, công ty cho phép sắp xếp lại thứ tự bài đăng trên lưới ảnh hồ sơ, thay vì theo thứ tự thời gian. Sau đó là khả năng thêm chú thích riêng cho từng ảnh trong một bộ ảnh. Và nay là Replace Audio.

Song song đó, Instagram cũng ra mắt gói cao cấp với giá 3,99 USD/tháng, nhắm đến người dùng muốn sử dụng Instagram theo cách truyền thống: các đặc quyền bao gồm “Story Spotlight” giúp story của bạn được ưu tiên hiển thị cho bạn bè, khả năng gửi biểu tượng cảm xúc trái tim lấp lánh, và story hết hạn sau 48 giờ để bạn bè có thêm thời gian xem. Gói này cũng cho phép xem có bao nhiêu người đã xem story của bạn nhiều lần.

Câu hỏi “Instagram dành cho ai?” đã được đặt ra trong nhiều năm, đặc biệt từ khi TikTok mở ra kỷ nguyên video ngắn. Trước đây, người dùng từng phản đối làn sóng Reels và nội dung được đề xuất từ tài khoản không theo dõi, nhưng giờ đây đó đã trở thành đặc trưng của Instagram. Khi nền tảng thay đổi, cả người dùng thường và nhà sáng tạo đều phàn nàn về việc không thể tiếp cận người theo dõi. Khái niệm đăng bài như một bản ghi lại cuộc sống cá nhân cho bạn bè và gia đình ngày càng xa lạ. Nhưng đối với tầng lớp “nhà sáng tạo” đang phát triển, việc đăng bài trên Instagram có lẽ chưa bao giờ hợp lý hơn thế.

Theo The Verge

Ảnh: LoboStudioHamburg / Pixabay